Pandemia muda hábitos e impulsiona categoria de produtos para pele

Nos últimos anos, 66% dos brasileiros adotaram uma nova rotina de autocuidado, segundo dados de uma pesquisa realizada pela Opinion Box, que entrevistou mais de mil pessoas. Com isso, a busca por autocuidado e bem-estar se torna uma oportunidade que guia o mercado de produtos para pele. "Ter tempo para cuidar da pele, tomar um bom banho, aproveitando esse momento e usar produtos que energizam ou causem sensação de relaxamento seguem como evidência no mundo pós pandemia", analisa Maurício Utiyama, Diretor de Negócios da Unidade Pele da Flora, em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News. A venda de produtos para o cuidado da pele cresceu 161,7% nos 10 primeiros meses de 2020, na comparação anual, de acordo com a Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (Abihpec).

Características Mais Buscadas nos Produtos
Para o executivo, o brasileiro é habituado a se preocupar em estar "bem cuidado e perfumado", impulsionando as projeções de crescimento do setor de cuidados pessoais. Entre as características mais procuradas pelos shoppers na compra de produtos para o corpo, a hidratação é destaque (76%), seguida por rendimento (54%) e perfumação (53%). "O sabonete está entre os produtos com melhor performance do setor de higiene pessoal, apresentando crescimento de 9,7% em 2021 (em relação a 2020). O sabonete em barra segue sendo o maior mercado, com 80% de fatia de vendas, enquanto o sabonete líquido também vem ganhando mais espaço", explica Maurício. Outro segmento que se sobressai é o de antitranspirantes, com aproximadamente R$ 12 bilhões em faturamento, segundo a Euromonitor.

Trabalho de Exposição no Varejo
Para explorar todo o potencial da categoria, é necessário um trabalho diferenciado no ponto de venda, afirma o diretor. "Os consumidores, muitas vezes, têm interesse em consumir produtos com atributos específicos, por exemplo, itens feitos com ingredientes naturais, mas o fato de encontrá-los com mais facilidade e ter o produto mais visível contribui para que a compra seja realizada naquele momento." Esse atrativo é, inclusive, um dos diferenciais das lojas físicas, diante do avanço das compras online - que é puxado pela Geração Z. "Apesar dos e-commerces terem tido um grande crescimento nos últimos anos, 6 a cada 10 consumidores ainda preferem ir às lojas quando falamos de compras de itens de beleza, como sabonetes e desodorantes", destaca Maurício.

Rebranding no Portfólio
Essas tendências estão norteando os investimentos da Flora, que soma mais de 70 SKUs voltados para a pele. "Este ano, fizemos um rebranding de Francis, com novo logo, novas embalagens e até novas paletas de cores das barras da linha principal da marca, que agora são em tons pastéis (antes eram tons mais vivos)", ressalta o executivo. Além da nova identidade visual, o portfólio recebeu novos produtos e formulações. "Lançamos a linha Infusão Floral em 2021, nossa primeira linha de sabonetes veganos. Agora, estamos relançando a principal linha de Francis com nova formulação e base vegetal nos principais pontos de venda do país." Com a estreia de Francis em desodorantes perfumados, há cerca de um ano, a Flora teve crescimento de mais de 40% nas vendas da categoria.

Texto: Bruna Soares