A OX Cosméticos, marca pertencente à Flora, inaugura seu primeiro espaço físico para venda direta ao consumidor final, no Shopping Eldorado, na capital paulista. O quiosque "OX Vita Glow" traz a nova parceria com a Mari Maria - lançada em outubro com uma live commerce. O espaço é exclusivo para venda dos itens da linha, composta por shampoo, condicionador, máscara de tratamento, sérum reconstrutor com proteção térmica, óleo reparador e tônico fortalecedor. "O lançamento dessa linha uniu a potência digital da Mari Maria e a expertise em cabelos e em distribuição de OX", afirma Ligia Vulcano, head de marketing da Unidade Cabelos da Flora.

A Francis, marca da Flora, vai estrear no próximo domingo (17) uma campanha 360º para o lançamento oficial da linha Brasilidades, composta por 8 itens com fragrâncias tropicais relacionadas a diversas regiões do Brasil. A novidade, que é o principal investimento do ano para Francis, reforça um movimento estratégico da marca, de contar com um portfólio mais diversificado, posicionado em várias faixas de preço e com mais possibilidades de ajustar mix de acordo com cada canal, seja ele premium ou mais popular. A linha Brasilidades chega em um patamar de preço que a Flora não estava, que é o do preço médio da categoria.

Segundo uma pesquisa da Flora, detentora das marcas Minuano, Assim e Brisa, feita com 520 consumidores de todo o Brasil, 83% dos entrevistados compram seus produtos de limpeza em lojas físicas. Metade dos respondentes do levantamento afirmam buscar novidades nas gôndolas dos supermercados e 39% optam por mercadinhos de bairros. Embora o crescimento do e-commerce seja uma realidade em todos os segmentos, são as gôndolas que ditam o ritmo de transformação dessa indústria: 36% dos ouvidos alegam gostar e estar abertos para mudanças de marcas e explorar novos produtos na categoria de limpeza.

A marca Francis, da Flora, está vivendo grandes transformações. Desde o ano passado, ganhou uma nova embaixadora, a atriz Isis Valverde e passou por um rebranding, com novo logo, novas embalagens, novas fragrâncias e até novas paletas de cores das barras da linha principal de sabonetes em barra da marca. Com a diversificação, a marca também passou a fazer parte do território de produtos veganos que ganham espaço no varejo. Essa movimentação posiciona Francis como pioneira no mercado mainstream com sabonetes em barra.

A Flora, indústria nacional de bens de consumo, participa novamente da APAS Show com um estande repleto de novidades em cuidados pessoais e da casa. A empresa, detentora de marcas icônicas como Francis, Minuano e Neutrox, apresentará diversos lançamentos em variadas marcas. Confira as inovações que serão destaque no evento.