Enquanto o varejo em geral cresceu 4,2% no Dia das Crianças de 2026, os setores tradicionalmente ligados à venda de presentes registraram um recuo de 5,7%. Os dados mostram um Dia das Crianças diferente daquele que costuma movimentar o comércio de brinquedos, roupas e outros itens para presentear. A diferença aparece com clareza no desempenho dos segmentos. Enquanto bares e restaurantes cresceram 15,5%, o comércio especializado de alimentos registrou alta de 12,2% e os supermercados avançaram 6,4%.

O varejo brasileiro registrou 401,8 milhões de transações nos oito dias que antecederam o Dia das Crianças, de 4 a 11 de outubro, crescimento de 3,7% em relação ao mesmo período de 2025, quando foram registradas 387,5 milhões de operações. Os dados são do Fiserv Index, levantamento da Fiserv. O sábado, 10 de outubro, concentrou o maior volume de compras, com 63 milhões de transações, principalmente entre 13h e 19h. O Pix respondeu por 20% das operações no período, o equivalente a uma em cada cinco transações no varejo.

Para celebrar o Dia das Crianças, a Gelato Borelli lança a campanha Borelli Bambini, que traz a pipoca como protagonista em edições limitadas disponíveis entre 8 e 18 de outubro. O grande destaque da temporada é o Gelato sazonal de Pipoca, que combina o gelato sabor pipoca com cobertura de pipoca caramelizada. A novidade foi pensada para conectar diferentes gerações por meio do resgate afetivo de um sabor clássico da infância, estimulando momentos de diversão e convivência em família nas lojas da rede.

O Ninetto cria uma novidade especial para o Dia das Crianças: o Combinetto, novo combo infantil que une refeição e brincadeira. O lançamento acontece em 12 de outubro e passa a integrar permanentemente o cardápio da marca. O combo inclui hambúrguer, batata e uma bebida, servidos em uma caixinha em formato de casinha, que acompanha uma cartela de adesivos interativos. A proposta é transformar a própria embalagem em parte da experiência, permitindo que as crianças personalizem o cenário e criem suas próprias histórias no universo Ninetto.

O comércio eletrônico brasileiro deve faturar R$ 10,79 bilhões com o Dia das Crianças, segundo projeção da Associação Brasileira de Inteligência Artificial e E-commerce (Abiacom). A estimativa considera o período entre 28 de setembro e 11 de outubro e representa crescimento de 10,16% sobre 2025. O avanço também deve ser acompanhado pelo aumento das compras nas plataformas digitais. A entidade prevê 18,49 milhões de pedidos, volume 10,32% superior ao registrado no mesmo período do ano passado.

Os shopping centers brasileiros devem movimentar cerca de R$ 4,26 bilhões em vendas na semana do Dia das Crianças, entre 6 e 12 de outubro, segundo pesquisa da Associação Brasileira de Shopping Centers (Abrasce). A projeção representa alta de 2,5% em relação ao mesmo período de 2025. O fluxo de visitantes deve crescer 2,9%, enquanto o tíquete médio previsto é de R$ 233,84, ante R$ 231,84 no ano passado. O levantamento aponta ainda que 74% dos shoppings mantêm uma perspectiva positiva para a data e 73% esperam vendas superiores às de 2025.

O Dia das Crianças de 2026 deve movimentar R$ 18,11 bilhões no varejo brasileiro, com os consumidores dispostos a gastar, em média, R$ 308 com presentes. As estimativas são de um levantamento do SPC Brasil (Serviço de Proteção ao Crédito) e da CNDL (Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas). Segundo o estudo, 74% das pessoas planejam comprar presentes para a data, com expectativa de aquisição média de 2,3 itens por consumidor. Além disso, 36% dos entrevistados pretendem gastar mais do que no ano passado.

Esse ano, o Dia das Crianças será numa segunda-feira, formando um fim de semana prolongado e favorecendo lojas físicas, shoppings e o comércio turístico. De acordo com a ABRINQ (Associação Brasileira dos Fabricantes de Brinquedos), o crescimento nominal para a data deve ficar entre 5% e 9% sobre 2025. Descontada a inflação, o avanço real provavelmente será mais limitado. O varejo também vem demonstrando preocupação com a perda de margem na Black Friday e maior interesse em preservar recursos para o Natal.

Em comemoração ao Dia das Crianças, a Patties se une à MSP Estúdios para recriar, após 30 anos, um dos chocolates emblemáticos dos anos 90: o da Turma da Mônica. A parceria parte de do sucesso que o produto teve na época, pensando em transformar a lembrança em uma experiência contemporânea, que aproxima o público do universo da MSP por meio de produtos e ativações.

Para o Dia das Crianças, a Fini aposta no retorno da linha Fini Fazendo Arte com uma nova edição interativa. Desta vez, as embalagens de 80g das balas sortidas em formato de peças de quebra-cabeça trazem três artes colecionáveis com histórias em quadrinhos no verso, permitindo que as famílias interajam por meio da pintura. A novidade busca repetir o desempenho da edição anterior, que contribuiu para o aumento do market share da fabricante no período de outubro.

O e-commerce brasileiro alcançou R$ 8,43 bilhões em faturamento durante a semana do Dia das Crianças deste ano, um avanço de 25% em relação ao mesmo período do ano passado, quando movimentou R$ 6,74 bilhões. O levantamento da NeoTrust CONFI, em parceria com o E-Commerce Brasil, apontou que o total de pedidos cresceu 35,6%, chegando a 29,3 milhões, enquanto a quantidade de produtos vendidos subiu 28,5%, somando 59,2 milhões de itens. O pico de faturamento ocorreu em 7 de outubro, com R$ 1,42 bilhão em vendas, um dia antes do pico registrado em 2024, quando o volume máximo foi alcançado em 8 de outubro (R$ 1,17 bilhão).

Unindo o Dia das Crianças e o Halloween, a Baly Brasil personalizou a linha de suplementos vitamínicos Baly Kids. As latas temáticas estão disponíveis para pontos de venda das regiões Sul e Sudeste, junto de uma campanha: na compra de duas ou mais latas, o consumidor ganha um copo colecionável. A ativação promocional inclui também jogo de amarelinha e distribuição de brindes. Desde seu lançamento, em 2022, o Baly Kids já superou 10 milhões de unidades vendidas.

No último domingo (12), Dia das Crianças, o Grupo Habib’s registrou um faturamento 40% superior ao de um domingo comum. Em algumas unidades, o faturamento chegou a dobrar. Esse resultado foi impulsionado por ações promocionais e pela campanha com os personagens dos Looney Tunes, que estarão disponíveis até novembro nas unidades do Habib’s e do Ragazzo. Outro fator que contribuiu para o desempenho foi o diferencial do grupo no segmento: suas áreas kids gratuitas dentro das lojas.

A Fiserv, especializada em tecnologia para serviços financeiros, registrou um crescimento de mais de 19% no volume de transações no varejo brasileiro durante os oito dias que antecederam o Dia das Crianças (de 4 a 11 de outubro), chegando ao número de 387,5 milhões, frente aos 325,2 milhões contabilizados no mesmo intervalo de 2024. O desempenho foi melhor do que outras datas comemorativas, como o Dia das Mães (325,3 milhões de transações) e o Dia dos Pais (327 milhões).

O Carrefour teve alta de 10% nas lojas físicas e 15% no e-commerce nas vendas de produtos voltados ao Dia das Crianças, em comparação ao mesmo período de 2024. Os consumidores demonstraram maior interesse por produtos analógicos, com alta procura por itens licenciados, especialmente de personagens como Stitch, seguido por Barbie e Hot Wheels. Também se destacaram as vendas de brinquedos de coleção, incluindo miniaturas, figuras de ação e kits temáticos, e brinquedos para montar.

O Dia das Crianças não movimenta apenas a compra de presentes no comércio e a diversão no setor de serviços, a data aquece também a cadeia de alimentos. Segundo o Novo Atacarejo, rede nordestina com 37 lojas entre Pernambuco e Paraíba, a procura por ingredientes e produtos prontos como doces, salgados, bolos, sucos e refrigerantes - que dão sabor às festas feitas em casa, em empresas, escolas e nas comunidades - aumenta nesta época.