A Flora vem consolidando sua presença no mercado de haircare com uma estratégia de inovação, segmentação de portfólio e parcerias com influenciadores digitais. Assim, a unidade de cabelos, composta pelas marcas OX, Kolene, Karina e Neutrox, tem apresentado resultados expressivos. “A unidade vem performando muito bem. Ela triplicou de tamanho de 2021 para 2025”, revela, em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News, Daniel Tiraboschi, diretor das unidades de Pele e Cabelo da Flora. Um dos destaques recentes é o lançamento da linha OX Science Gloss Repair. “Essa linha vem para dar mais um salto na jornada de valor de OX”, destaca o executivo.

A Neutrox anuncia uma parceria com a turnê Tardezinha, evento de música brasileira, com um lançamento de linha capilar. Os três produtos - em edição limitada - com um design exclusivo “Sol, Mar e Tardezinha” tem versões em promopack com shampoo e condicionador, creme para pentear de 300ml e sérum reconstrutor de 300ml com 12h de proteção solar, com foco em fragrâncias e proteção prolongada.

Projetando um crescimento superior a 30% no faturamento e após um 2024 com investimento de R$ 30 milhões em seu relançamento, a Neutrox investirá em marketing para alcançar esta meta. A marca de hidratação capilar da Flora realizará ativações na Tardezinha, evento de pagode comandado pelo cantor Thiaguinho, e no PodDelas, podcast da influenciadora Tata Estanieck.

A Flora mais uma vez ganhou destaque na APAS Show em um estande repleto de novidades. As inovações contemplam as categorias de produtos para cabelos, com as marcas Kolene e OX; pele, com destaques em Francis, Phytoderm e Albany; e home care, com Assim, Mat Inset e Minuano. Todas as novidades terão o apoio de um enxoval completo de materiais para PDV.