Os dias de jogos da Seleção Brasileira têm gerado impacto direto no consumo dentro dos mercados autônomos em condomínios. Na última sexta-feira (19), com o jogo entre Brasil e Haiti, a empresa InHouse Market registrou aumento de 20,2% nas vendas gerais em suas operações em todo o país, na comparação com a sexta-feira anterior. O resultado supera o desempenho observado em feriados, tradicionalmente considerados datas de maior movimentação para o varejo de proximidade.

No Grupo TriMais, que conta com 3 supermercados e um superatacado, o período de Copa do Mundo resulta em crescimento de 8% no faturamento, impulsionado pelo aumento no volume de vendas e pela maior procura por produtos de consumo imediato, snacks, bebidas e alimentos para compartilhar. O desempenho também teve impacto na rentabilidade. Durante o torneio, o mix de produtos vendidos apresentou margem 5% superior à média histórica. Esse fator, somado ao maior volume de vendas, levou o lucro líquido a avançar mais de 13%.

Nesta quarta-feira (24), o Verdemar promove a ‘Torcida Verdemar’, uma experiência para reunir amigos e famílias no rooftop da loja Belvedere, em Belo Horizonte, durante a partida entre Brasil e Escócia. O evento acontece das 17h às 22h, com ingressos limitados. Entre os destaques do ambiente estão as operações de Pizzas Verdemar, Massas Villa Giannina, Espetinhos Bullight e Pipoca Cineart, além do contêiner da Adega Verdemar, que levará uma seleção de bebidas. O espaço contará ainda com Espaço Kids Premium e outras ativações.

Um levantamento realizado pelo SPC Brasil aponta que 60% dos consumidores pretendem gastar com produtos e serviços durante a Copa do Mundo, o equivalente a aproximadamente 99,2 milhões de pessoas. Com ticket médio estimado em R$ 619 por consumidor, a expectativa é que o evento movimente cerca de R$ 61 bilhões em todo o país. Os números reforçam o papel da Copa como um dos principais motores sazonais de consumo no Brasil, impulsionando especialmente setores ligados à alimentação, entretenimento, varejo e serviços. Supermercados, aplicativos de delivery, bares e restaurantes aparecem entre os segmentos com maior potencial de crescimento durante o período.

O Brasil e a Escócia se enfrentam na Copa do Mundo amanhã (24) e, para marcar o encontro entre o país do futebol e o país que deu origem a Johnnie Walker, a marca transformará a data em uma ação para os consumidores. Em parceria com o iFood, viabilizada por iFood Ads, a marca disponibilizará unidades limitadas de Johnnie Walker Red Label 1L por R$ 39,90 e Johnnie Walker Black Label 1L por R$ 89,90, reproduzindo os preços praticados em 2002, ano em que o Brasil conquistou seu quinto título mundial.

O Grupo Uni-X, detentor das bandeiras ASP, Enxuto Supermercados e Flex Atacarejo, registra alta na procura de bebidas, carnes para churrasco, petiscos, congelados e itens práticos para compartilhar durante os jogos da Copa do Mundo. A empresa também observa consumidores mais atentos à variedade, ao equilíbrio entre preço e qualidade e à presença de alternativas alinhadas a novos hábitos de consumo. "O consumidor continua buscando praticidade e bom custo-benefício, mas também quer variedade para atender diferentes perfis e preferências", afirma Doane Moda, Head de Marketing do Grupo Uni-X.

A Nadir resolveu transformar o Copo Americano no copo da torcida brasileira. Com o mote “O melhor copo do mundo é nosso”, que remete ao campeonato de 58, a marca lança edições especiais das versões de 190 ml e 345 ml inspiradas no universo da torcida. Com a novidade, a expectativa é fortalecer o consumo de coleções sazonais e impulsionar as vendas do período em até 20%. A coleção sazonal terá kits do copo de 190 ml com seis unidade nas cores verde, amarelo e azul.

Com Recife e Caruaru movimentando cerca de R$ 1,1 bilhão em 2025, e Campina Grande ultrapassando os R$ 740 milhões, as festas juninas ganharam um protagonismo inédito, tornando-se indispensáveis para o planejamento estratégico das marcas. A Batux, agência de brand experience e live marketing, fechou projetos com companhias como Kenvue (dona de marcas como Sempre Livre, O.B. e Carefree) e Ajinomoto para as festas de Caruaru (PE), Alto do Moura (PE), Campina Grande (PB) e Maracanaú (CE). Esse ano, com a sobreposição da Copa do Mundo e o auge das Festas Juninas, as marcas já aceleram as ativações para a sazonalidade.

A Docile reforça seu posicionamento com a campanha "Gentileza Muda o Jogo" ao apresentar um conjunto de ativações para impulsionar a venda no varejo durante o período de Copa do Mundo. Nas campanhas mais recentes, a empresa transformou o ponto de venda em uma extensão da marca, com o objetivo de criar jornadas mais atrativas e relevantes para o consumidor.

A Food To Save lança uma campanha especial para a Copa. Com o mote "A torcida que faz diferença no desperdício", a iniciativa busca aproveitar o clima de engajamento em torno dos jogos da Seleção Brasileira para incentivar escolhas mais conscientes, promover economia para os consumidores e ampliar o resgate de alimentos por meio das Sacolas Surpresa. A campanha acontece em todas as regiões onde a plataforma atua e seguirá ao longo da participação do Brasil no torneio.

Para entrar no clima de Copa do Mundo, o Locale Caffè apresenta uma linha de cannoli temáticos, disponível entre 08 de junho e 31 de julho, com recheios inspirados em cinco países da competição. Homenageando o Brasil, o Cannolo de Paçoca apresenta um recheio de brigadeiro de paçoca e finalizado com farofa crocante, destacando um dos doces mais tradicionais do país. Já o Cannolo Crème Brûlée representa a França com um creme de baunilha aveludado e acabamento caramelizado, remetendo à delicada crosta da clássica iguaria francesa.

A indústria de alimentos aposta em inovações para capturar os 45% dos consumidores brasileiros que pretendem concentrar o consumo dentro de casa durante a Copa do Mundo 2026, segundo dados da NielsenIQ. O movimento sazonal, que ocorre durante o inverno e as festas juninas, impulsiona o lançamento de linhas temáticas e formulações focadas em praticidade e saudabilidade, como alimentos otimizados para airfryers — categoria que já soma 33 milhões de unidades vendidas no país nos últimos cinco anos.

O São João reafirma sua posição como uma das datas mais estratégicas para o calendário promocional brasileiro, movimentando cerca de R$ 7,4 bilhões e alcançando 78% da população. Dados de comportamento de compra indicam que a sazonalidade não apenas impulsiona categorias típicas, como grãos e doces, mas promove uma mudança estrutural na cesta do consumidor, que migra para produtos de inverno e itens para o preparo de refeições completas, conforme aponta o estudo da Unlimitail, joint venture entre o Grupo Carrefour e o Grupo Publicis, sobre o desempenho do período em 2025.

A marca Hershey’s inicia uma estratégia de trade adaptada para a temporada de jogos com um plano voltado à maior visibilidade e conversão no varejo, conectando os produtos às principais ocasiões de consumo do período. Pensando no aumento do fluxo em loja, crescimento do ticket médio e maior demanda por snacks durante os períodos de mobilização esportiva, a Hershey’s deve ampliar sua presença dentro da jornada de compra por meio de execução cross-category e ativações em canais estratégicos.

A estreia da Seleção Brasileira na Copa do Mundo contra o Marrocos provocou uma reorganização na jornada de consumo no país. Segundo dados do Índice Cielo do Varejo Ampliado (ICVA), o varejo total registrou queda de 1,3% no dia da partida, puxada pelo recuo de 3,7% no comércio físico. Em contrapartida, o e-commerce avançou 15,5%, confirmando a migração do consumidor para os canais digitais durante o evento. Enquanto setores de fluxo intenso, como lazer e bares, foram impactados negativamente, o varejo alimentício registrou alta de 11,3%, evidenciando a preparação para reuniões em casa. Além disso, o setor de turismo e transporte teve um desempenho positivo de 16,6%.

Para marcar o lançamento do programa de vantagens Clube Mais, o Grupo Pereira realiza a campanha “Torcida Clube Mais Fort”, aproveitando o clima da Copa do Mundo 2026. Vigente até o dia 9 de julho, a ação ocorre em todas as 77 lojas do Fort Atacadista no Brasil e vai premiar clientes cadastrados com o sorteio de 60 TVs de 58 polegadas. A cada R$ 100 em compras, o cliente recebe um número da sorte para concorrer aos sorteios. Quem optar pelo pagamento com o Vuon Card, cartão de crédito e benefícios do Grupo Pereira, garante cinco vezes mais números da sorte.