As vendas de Páscoa da Nestlé devem registrar um resultado 30 vezes maior nos clientes 100% digitais, em comparação com o mesmo período de 2022. Segundo a companhia, a alta reflete as campanhas antecipadas, o aumento da base de parceiros comerciais, as ativações online e o investimento em mídia. "O nosso diferencial este ano para alcançar esse crescimento nos clientes 100% digitais foi decidir ativar itens como caixas de bombom e tabletes em campanhas de marketing antecipadas e impulsionar esses itens através de comunicação nos sites dos parceiros neste momento que antecede a Páscoa", explica Marcos Tadeu de Freitas, Diretor de E-commerce da Nestlé Brasil.

Na Páscoa, as vendas dos supermercados devem crescer 15% em volume, segundo projeção da Associação Brasileira de Supermercados (Abras). De acordo com os supermercadistas, em média 20% das encomendas foram distribuídas para ovos de 100g a 521g, além de ovos com brinquedos ou brindes. Já os mini-ovos, coelhos e barras de 60g até 101g devem representar 25,1% do volume, enquanto os bombons, de 77g a 250g, serão responsáveis por 26,7% do volume. A pesquisa da entidade aponta que os preços dos ovos de chocolate estão, em média, 13% a 18% mais altos.

Este ano, a Lindt vai aumentar sua produção de ovos de Páscoa em 50%, em comparação a 2022. "Estamos otimistas com a Páscoa, principalmente porque nos dois últimos anos o mercado ainda estava se recuperando das consequências da pandemia", declara Walter Angst, CEO da marca no Brasil. Neste ano, a Lindt aposta em um novo formato de ovo, com superfície lisa, sem texturas, e com o logo Lindt estampando o chocolate. O portfólio conta com novidades como Ovo Lindt Trufado (450g - R$ 169,90), com recheio trufado ao leite, e Ovo Lindt Swiss Classic (130g - R$ 69,90) com chocolate ao leite da linha Swiss Classic.

Com foco em marcas como KitKat, Alpino, Crunch e Opereta, Nestlé e Garoto apresentam seis novidades para a Páscoa 2023. São elas: caixa de Alpino recheado (195g), ovo de Páscoa Baton ao leite (204g), ovo de Páscoa KitKat Dark (227g), ovo de Páscoa Alpino extra cremoso (193g) e ovo de Páscoa Crunch (205g), além do retorno do ovo de Páscoa Opereta (207g). Os lançamentos fazem parte de um portfólio de 22 itens que compõem a linha sazonal das marcas. Os produtos já estão sendo distribuídos nacionalmente.

A Páscoa 2023 gerou 7,9 mil vagas de trabalho temporário, segundo uma pesquisa da KPMG, encomendada pela Associação Brasileira da Indústria de Chocolates, Amendoim e Balas (Abicab). O número contempla trabalhadores contratados para atuar nas fábricas e nos pontos de venda. "As mudanças na forma em que o brasileiro consome chocolate fez com que a indústria se moldasse ao longo dos anos em uma transformação contínua. Seja criando produtos ou adaptando os existentes, o setor está atento para atender a demanda do mercado", comenta Ubiracy Fonsêca, presidente da Abicab.