Um dos grandes sucessos do portfólio da Neugebauer, a linha premium 1891 apresenta dois novos sabores: Supreme Ao Leite e chocolate branco. Com nome carinhosamente concebido para homenagear o ano de fundação da marca, a linha de chocolates especiais da marca agora conta com oito opções de sabores. As novidades prometem agradar até os paladares mais exigentes e conquistar novos consumidores. 1891, inclusive, teve sua identidade visual redesenhada recentemente, trazendo um layout que valoriza a experiência do consumidor e pensada para ter maior destaque na gôndola.

A 4ª edição da Invasão Tortuguita, campanha que integra o calendário da marca desde 2020, deve gerar um incremento de 20% nas vendas, em relação a 2022. No último ano, a iniciativa apresentou crescimento de 45%. Nesta edição, a marca investe em uma campanha 360°, que tem como objetivo reforçar o posicionamento "Pense fora do Casco". A comunicação estará presente em pontos de venda em todo o país, nas redes sociais e em mais de 200 salas de cinema. A campanha acontece até 10 de outubro e também incluirá ativações em parques de diversões, restaurantes e hotéis, além de cashback de até 50% em sites de e-commerce.

Tradição quase centenária da Neugebauer, o chocolate Refeição apresenta ao mercado, neste segundo semestre, seu novo formato em barra de 60 gramas. Parte do portfólio da primeira fábrica de chocolates do Brasil desde 1925, a linha é uma das principais do mix da Neugebauer, juntando o autêntico sabor e a qualidade diferenciada da marca. Conhecido historicamente por sua barra de 9 gramas, o chocolate Refeição busca reforçar seu laço afetivo com o público através da nova gramatura, resgatando as memórias dos consumidores mais antigos e se tornando uma opção ainda mais saborosa para os novos.

Seguindo as tendências do mercado de indulgência, a Panco apresenta mais um lançamento na categoria de Biscoitos: o Golden Black Recheado, que agora ganha cobertura sabor chocolate, com uma casquinha super crocante feita com cacau black, embalagem especial com berço individual para cada biscoito, nos dois sabores: Baunilha e Mousse de Morango. Segundo Marta Santos, diretora Comercial, Marketing e Trade Mkt da Panco, produtos que proporcionam momentos de indulgência ao consumidor têm forte preferência.

A Neugebauer lança os sabores coco e uva para compor o portfólio da Mu-Mu Kids, primeira linha de chocolates de formato variado da empresa. O Mu-Mu Kids Sortidos conta com 12 unidades e reúne seis sabores em um único produto, incluindo as opções chocolate, baunilha, morango e banana, além dos lançamentos. A linha, que traz o formato da vaquinha Mu-Mu com recheios cremosos, tem seis expressões diferentes da personagem em cada embalagem. Além dos novos sabores, outra novidade é a mudança de identidade visual da caixa, com design na cor azul.

A Milka, marca pertencente à Mondelēz International, lança sua primeira campanha no Brasil com foco no digital e peças de mídia out of home. Segundo a companhia, a comunicação representa um novo momento para a marca no país, envolvendo investimentos em comunicação e maior proximidade com o público, visando criar novas ocasiões de consumo. Com o conceito "Sabor que vem dos Alpes", a campanha tem como objetivo reforçar atributos dos produtos da Milka, como o leite dos Alpes. O portfólio engloba cerca de 30 sabores de chocolate, entre tabletes e biscoitos. "O Brasil é um mercado estratégico para a marca."

A Neugebauer apresenta mais uma novidade em seu portfólio, o Amor Carioca Sticks Branco. O produto traz um novo formato para o tradicional bombom Amor Carioca Branco, agora na versão snack. O lançamento reforça e amplia a família de Sticks da marca, composta por Bib's (em cinco sabores), Stikadinho, Napolitano e o Amor Carioca Ao Leite. O novo Amor Carioca Sticks Branco é composto por dois tubinhos de wafer recheados com castanha-de-caju e cobertos com o autêntico chocolate Neugebauer branco. O lançamento traz uma embalagem atrativa para o público, apresentando um produto leve e crocante.

O chocolate Refeição, da Neugebauer, passou a contar com uma nova identidade visual, com elementos que têm como objetivo remeter à origem do produto. No mercado desde 1925, o chocolate recebeu um novo logotipo, desenhado à mão. Segundo a Neugebauer, a atualização visa dar evidência ao produto nas gôndolas, além de conquistar novos consumidores e reforçar o relacionamento do público com a marca. Com duas versões - individual (9g) e cartucho com 5 unidades -, a nova embalagem já está sendo distribuída para pontos de venda de todo o país.

As vendas da Lacta por canais digitais tiveram crescimento de 90% na Páscoa, em relação a 2022. A estratégia envolveu a loja da marca (D2C) e canais parceiros, como marketplaces e aplicativos de entrega. A loja Lacta, que funciona apenas na Páscoa, vendeu 2,5 vezes mais do que no ano passado. Em 2023, a marca investiu quatro vezes mais no digital, em frentes como logística, que teve entregas para todas as capitais em até 48 horas e em até cinco dias úteis nas demais cidades. "Em 2019, tínhamos zero em vendas online", comenta Fabiola Menezes, diretora de Marketing de Chocolates na Mondelēz Brasil.

A executiva brasileira Adriana Hartmann assumiu o cargo de General Manager da Mars Wrigley, divisão de chocolate, balas e snacks da Mars. Ela substituirá Harvey Millar, que comandou a operação do Brasil por cinco anos. Adriana já atuou na liderança de Marketing e Trade Marketing na Unilever, em Personal Care, Home Care, Foods e Ice Cream. Sua experiência mais recente foi como General Manager para Ben e Jerry's. Na Mars, a executiva terá o desafio de ampliar a presença da empresa em seu segmento, com o fortalecimento de canais de venda físicos e no e-commerce.

As vendas de Páscoa da Nestlé devem registrar um resultado 30 vezes maior nos clientes 100% digitais, em comparação com o mesmo período de 2022. Segundo a companhia, a alta reflete as campanhas antecipadas, o aumento da base de parceiros comerciais, as ativações online e o investimento em mídia. "O nosso diferencial este ano para alcançar esse crescimento nos clientes 100% digitais foi decidir ativar itens como caixas de bombom e tabletes em campanhas de marketing antecipadas e impulsionar esses itens através de comunicação nos sites dos parceiros neste momento que antecede a Páscoa", explica Marcos Tadeu de Freitas, Diretor de E-commerce da Nestlé Brasil.

Entre os dias 06 e 08 de abril, a Nestlé realizará o "Páscoa Day", evento anual que, nesta edição, vai reunir mais de 500 colaboradores em lojas de todo o país. Segundo a companhia, a ação pretende impulsionar as vendas de ovos de Páscoa e fortalecer a presença das marcas junto aos consumidores. "O Páscoa Day é uma oportunidade para a Nestlé consolidar a relação com seus parceiros comerciais, além de conectar colaboradores que trabalham em outras frentes do negócio com consumidores no ponto de venda", afirma a Nestlé.

O GoodBom Supermercados espera um crescimento de até 15% em vendas na Semana Santa e na Páscoa, em relação ao ano passado. "Os volumes de ovos de Páscoa são definidos pela indústria e, nesse ano, foi definido um crescimento no volume na faixa de 10%. Além disso, há uma procura bem significativa por barras de chocolate e bombons, que são uma alternativa aos ovos", explica Ricardo Cobacho, gerente comercial da rede. Já no setor de peixaria, o bacalhau é destaque em vendas. "Na peixaria, estamos apostando em um crescimento de 15% sobre o volume vendido no ano passado."