A Nestlé, sinônimo de chocolate, reconhecida por suas inovações e tecnologia, promete revolucionar a categoria de chocolates com seu mais recente lançamento: o Choco Trio - uma tripla combinação de chocolate, biscoito e recheio, tudo em uma barra de chocolate. A inovação foi desenvolvida com o intuito de promover deliciosos momentos de indulgência por meio da cremosidade e o sabor inconfundível do chocolate Nestlé ®, aliado a crocância do biscoito. "Não existe nada no país como essa novidade", afirma Fábio Battistella, Diretor de Operações das fábricas de Confectionery da Nestlé®.

Seguindo as tendências do mercado de indulgência, a Panco apresenta mais um lançamento na categoria de Biscoitos: o Golden Black Recheado, que agora ganha cobertura sabor chocolate, com uma casquinha super crocante feita com cacau black, embalagem especial com berço individual para cada biscoito, nos dois sabores: Baunilha e Mousse de Morango. Segundo Marta Santos, diretora Comercial, Marketing e Trade Mkt da Panco, produtos que proporcionam momentos de indulgência ao consumidor têm forte preferência.

O chocolate Refeição, da Neugebauer, passou a contar com uma nova identidade visual, com elementos que têm como objetivo remeter à origem do produto. No mercado desde 1925, o chocolate recebeu um novo logotipo, desenhado à mão. Segundo a Neugebauer, a atualização visa dar evidência ao produto nas gôndolas, além de conquistar novos consumidores e reforçar o relacionamento do público com a marca. Com duas versões - individual (9g) e cartucho com 5 unidades -, a nova embalagem já está sendo distribuída para pontos de venda de todo o país.

As vendas da Lacta por canais digitais tiveram crescimento de 90% na Páscoa, em relação a 2022. A estratégia envolveu a loja da marca (D2C) e canais parceiros, como marketplaces e aplicativos de entrega. A loja Lacta, que funciona apenas na Páscoa, vendeu 2,5 vezes mais do que no ano passado. Em 2023, a marca investiu quatro vezes mais no digital, em frentes como logística, que teve entregas para todas as capitais em até 48 horas e em até cinco dias úteis nas demais cidades. "Em 2019, tínhamos zero em vendas online", comenta Fabiola Menezes, diretora de Marketing de Chocolates na Mondelēz Brasil.

A executiva brasileira Adriana Hartmann assumiu o cargo de General Manager da Mars Wrigley, divisão de chocolate, balas e snacks da Mars. Ela substituirá Harvey Millar, que comandou a operação do Brasil por cinco anos. Adriana já atuou na liderança de Marketing e Trade Marketing na Unilever, em Personal Care, Home Care, Foods e Ice Cream. Sua experiência mais recente foi como General Manager para Ben e Jerry's. Na Mars, a executiva terá o desafio de ampliar a presença da empresa em seu segmento, com o fortalecimento de canais de venda físicos e no e-commerce.