O Savegnago Supermercados transmitirá a "Live Black Friday" nesta sexta-feira. A ação visa oferecer ofertas especiais e condições diferenciadas em compras nas lojas físicas, pelo e-commerce, site ou aplicativo da rede. A live será exibida simultaneamente no YouTube, Instagram, Facebook e no Live Shop (site e app) do Savegnago. Além da Live, a varejista também promoveu ações de descontos nesta semana.

O Komprão Atacadista lançou a campanha "Blackzão Komprão 2025" para esta Black Friday. Para simbolizar a queda dos preços na data, foi gravada uma ação real com um PT-ZPN, um avião de paraquedismo. De acordo com a rede, a campanha mostra um salto em queda livre, representando a mensagem central: os preços vão despencar. O diretor geral do Grupo Koch, Alexandre Quadros, explica que no varejo supermercadista, a Black Friday costuma ser marcada por peças tradicionais, apelos diretos e grandes ofertas.

De acordo com uma análise da Scanntech, especializada em inteligência de dados para o varejo e para as indústrias de bens de consumo, os consumidores devem priorizar a compra de itens essenciais, o reforço de dispensa e a busca por embalagens maiores nesta Black Friday. A data volta a ocorrer logo após o pagamento do salário e da parcela do décimo terceiro, gatilho que aumenta a liquidez e direciona as famílias para compras de abastecimento. “Quando o consumidor chega à Black Friday com dinheiro na conta, ele enxerga a data como oportunidade de abastecimento. Esse padrão deve se repetir em 2025, com força”, explica Priscila Ariani, Diretora de Marketing da Scanntech.

Atenta às tendências que apontam para um crescimento do consumo de cervejas especiais, a rede de supermercados carioca Prezunic realiza uma ação promocional nos dias 28 e 29 de novembro com 50% de desconto em dezenas de rótulos. A promoção coincide com a final da Libertadores, no sábado, evento que também deve impulsionar as vendas. Entre as marcas de cerveja selecionadas para a promoção da Black Friday Prezunic estão Colorado, Eisenbahn, Therezópolis, Baden Baden, Patagonia, Praya e Hocus Pocus, com preços a partir de R$ 2,99.

Nesta Black Friday, as lojas Verdemar estão oferecendo descontos especiais para clientes do programa Meu Verdemar, que tem preços exclusivos e benefícios antecipados no caixa e no aplicativo. A campanha segue até o dia 30 de novembro, com ofertas nas lojas físicas e no e-commerce. "A data nos aproxima do consumidor ao oferecer preços que democratizam o acesso a produtos selecionados com rigor", destaca Fernanda Andrade, gerente de marketing do Verdemar.

No Rio de Janeiro, em Itaipava, a Domino's Pizza inaugurou uma unidade de 36m² no formato de store in store. A nova operação fica em um posto de combustível da região, marcando a volta da Domino's para esse formato de conveniência. A loja traz o mesmo padrão internacional de todas as redes, com um menu que contempla lasanhas, calzones, pizzas doces, sanduíches e outros. Os pedidos de delivery poderão ser feitos via site, aplicativo, whatsapp ou telefone. A inauguração da loja store in store faz parte do plano estratégico da Domino's de expandir suas lojas, em formatos mais compactos.

Durante os dias 27 e 28 de novembro, o Bob's lança a sua campanha promocional na Black Friday, oferecendo cupons limitados e descontos em itens do cardápio. A Bob’s Friday traz uma roleta de prêmios dentro do aplicativo próprio com produtos por apenas R$ 1 e 15% de desconto em itens selecionados do menu. A ação tem como objetivo agitar os consumidores do Bob’s com vantagens e uma dinâmica interativa. Para o Bob’s, a Black Friday é um momento estratégico de conexão com o consumidor, sendo pensada para entregar benefício em uma experiência simples e digital. A oferta não é válida para delivery e não é cumulativa com outros descontos.

Entre 1º e 24 de novembro, o e-commerce brasileiro somou R$ 36,6 bilhões em faturamento, um crescimento de 35,5% em relação ao mesmo período de 2024. O volume de pedidos avançou 48,8%, alcançando 109,5 milhões de compras, enquanto as unidades vendidas cresceram 33,6%, ultrapassando 228,2 milhões de itens. Os dados são de uma pesquisa realizada pela Confi Neotrust, em parceria com o E-Commerce Brasil. Desta maneira, o varejo digital chega na Black Friday em um momento de aceleração.

A Nestlé dá início à maior Black Friday de sua história, almejando crescimento de duplo dígito nos canais digitais e consolidando o período promocional como o segundo mais importante do ano para as vendas da companhia. Pela primeira vez, todas as categorias e unidades de negócio vão atuar sob a mesma estratégia corporativa, com identidade visual integrada, execução coordenada e presença simultânea nos pontos de venda físicos e digitais de todo o país. A primeira marca a investir de forma robusta em campanhas para a Black Friday foi Nescafé Dolce Gusto, que anualmente promove ações para a data.

A rede anunciou uma ação de Open Chopp para a Black Friday, disponível exclusivamente em 28 de novembro de 2025, para o consumo local. No dia da ação, o Detroit destaca o Chopp Brahma na tradicional caneca trincada, uma assinatura da rede e um dos itens mais reconhecidos pelos consumidores, segundo a empresa. A promoção é aplicável durante o horário de funcionamento das unidades, válido para consumo individual por 3 horas consecutivas a partir do início do serviço.

Às vésperas da Black Friday, a Shopee inaugurou um centro de distribuição na cidade de Itajaí, em Santa Catarina, com o objetivo de reforçar a expansão logística no Sul do país. O CD tem capacidade para processar cerca de 400 mil pacotes por dia. O espaço funcionará no modelo de cross-docking — em que as mercadorias chegam ao local e são roteirizadas para o destino final —, incluindo esteiras automatizadas para triagem e movimentação de pacotes.

A Amazon Brasil anunciou uma parceria com o iFood para oferecer benefícios especiais aos membros Amazon Prime durante a temporada de compras da Black Friday. A partir do dia 24 de novembro, os membros Amazon Prime que participarem da Semana Black da Amazon e que forem novos no Clube iFood terão direito a três meses de assinatura gratuita do Clube. A distribuição dos cupons começou ontem (25), sendo limitada ao estoque disponível.

A Fini decidiu antecipar e estender a Black Friday, transformando-a na campanha "Pink Friday”, que leva descontos que podem chegar a até 60%. A estratégia é uma das principais apostas da marca para o segundo semestre. Com a "Pink Friday", a Fini projeta um aumento de 70% no faturamento total do e-commerce, marketplaces e lojas próprias, em comparação ao mesmo período do ano anterior.

Em 2025, a expectativa é de que a Aurora Friday - campanha da Cooperativa Vinícola Aurora - supere os resultados anteriores, com um aumento de 70% no faturamento do e-commerce em comparação ao mesmo período de 2024. Na primeira quinzena de novembro, o canal online registrou mais de 950 pedidos, e a projeção para o Aurora Day, principal ativação da campanha, é ultrapassar 500 compras em um único dia. A ação integra um calendário mais amplo de ativação digital, que inclui o Aurora Day, o Dia do Vinho, em junho, e a Semana dos Espumantes, em outubro.

A Black Friday consolidou-se como uma das datas mais importantes do varejo, especialmente no setor de food service, mas o comportamento do consumidor traz um desafio constante para as marcas: o pico de compras não garante, por si só, um relacionamento duradouro. Atrair compradores ocasionais é relativamente fácil em um período de descontos; transformá-los em clientes recorrentes exige estratégia, consistência e, principalmente, programas de fidelidade que realmente façam sentido para o consumidor.

A Sterna Café lança uma campanha para a Black Friday seguindo a proposta de transformar o momento de consumo em uma experiência sensorial. No dia 28 de novembro, nas unidades participantes, a marca promove a Sterna Friday, oferecendo 20% de desconto em métodos selecionados como V60, Clever e Chemex, sendo um convite para o público descobrir novas formas de preparar e degustar o café.