A personalização de benefícios corporativos tem se tornado uma tendência no mercado de trabalho, com um número crescente de profissionais preferindo opções ajustadas às suas necessidades. Segundo pesquisa da consultoria de recrutamento Robert Half, embora 58% dos trabalhadores estejam satisfeitos com os benefícios oferecidos, 77% gostariam de ver mudanças, especialmente quanto a flexibilidade de horários, bônus e previdência privada.

Com exclusividade ao Jornal Giro News, a Wine, clube de vinhos com 421 mil assinaturas, revela que superou R$ 200 milhões disponibilizados em cashback por meio de seu programa de benefícios, o WineUP.

Com briga judicial, as empresas Uber, iFood e 99 conseguiram manter os benefícios do Programa Emergencial de Retomada do Setor de Eventos (Perse), criado pelo governo para auxiliar os restaurantes e o setor de eventos durante a pandemia de Covid-19. As companhias tinham sido excluídas do programa no início de 2023.

O envelhecimento da população mundial é um fenômeno previsto por especialistas há várias décadas. No Brasil, essa tendência não é diferente. O crescimento do número de pessoas idosas ainda levanta discussões sobre sua discriminação no mercado de trabalho e a quantidade de oportunidades destinadas a essa população.

*Por Eduardo Esparza, vice-presidente da Tenerity
Oferecer benefícios aos clientes é uma estratégia que estreita a relação entre consumidores e marcas, indo além da compra, com acesso ao cashback, pontos, descontos, entre outras vantagens.

Com 14 anos de mercado, Sheila Mueller (foto) assume a posição de Community Manager, enquanto Luany Lima passa a ocupar o cargo de Growth Manager do iFood Benefícios. As executivas chegam com objetivo de aumentar a exposição e a base de clientes da solução para pagamentos de benefícios ao colaborador. Formada em Hotelaria, Comunicação e Marketing, Sheila atuou na The Leading Hotels of the World e foi Diretora de Marketing & PR para a marca no Brasil. Já Luany trabalhou na DIDI, dona da 99, onde atuou como Growth Marketing e Growth Senior Operations. Além disso, foi Head of Media Performance na Vitrio e já passou por empresas de consultoria e agências.

O Clube do Frescor atingiu 13% das vendas via WhatsApp no Hortifruti Natural da Terra. No programa, os clientes cadastrados no programa de relacionamento Leve Natural podem programar pedidos recorrentes através do aplicativo de mensagens. A iniciativa permite que o consumidor monte a lista de compras, defina suas preferências e escolha a frequência (semanal, quinzenal ou mensal) para receber os pedidos. "Hoje, o Clube do Frescor é a frente que tem o maior NPS da companhia. Já foram mais de 25 mil compras por recorrências e são mais 1.200 recorrências ativas", conta Guilherme Furcin, coordenador de canais digitais da rede.

O Banco Carrefour, braço financeiro do Grupo Carrefour Brasil, lança o cartão Sam's Club. A parceria tem como objetivo proporcionar oportunidades de pagamentos aos clientes, que poderão utilizar o novo cartão dentro e fora das unidades. Os clientes que são sócios ativos do Sams's Club ficarão isentos da anuidade do cartão, que também oferecerá descontos e possibilidades de parcelamentos exclusivas em todas as lojas. Hoje, a bandeira soma 42 unidades e mais de dois milhões de sócios no Brasil.

A Mastercard, empresa do setor de pagamentos, lança o "Mastercard Surpreenda Empresas", programa de benefícios voltado para as pequenas e médias empresas (PMEs) de todo o Brasil. Trata-se de um programa de fidelidade, voltado hoje para pessoas físicas, que oferece descontos, promoções e sorteios agora, também, para os clientes empreendedores. As empresas podem acumular pontos a cada transação realizada com os cartões cadastrados. Para participar, o empreendedor deve se cadastrar na plataforma, registrando um cartão corporativo (crédito, débito ou pré-pago) e o vinculando ao CNPJ da empresa.