A Lacta oficializou Ivete Sangalo como a embaixadora de sua campanha de Páscoa para 2026. O movimento é parte fundamental do plano estratégico da Mondelēz Brasil, que busca repetir o feito de dobrar de tamanho nos próximos quatro anos. A campanha, idealizada pela agência DAVID, foca na transição do Carnaval para a Páscoa, explorando a imagem da artista em momentos de conexão familiar para estimular o consumo antecipado de chocolates antes do domingo oficial da data.
10/03/26
O e-commerce tem passado por um movimento de alta nas vendas durante o período. Os números divulgados pelo mercado ainda não são muito claros, mas indicam uma evolução. De acordo com dados da Nielsen, por exemplo, 65% dos consumidores compram seus produtos de Páscoa via e-commerce – o instituto não detalha, porém, qual perfil de cesta representa esse percentual. Já na plataforma de e-commerce Nuvemshop, a quantidade de produtos catalogados como “Páscoa” cresceu 30% no faturamento, alcançando R$ 3,9 milhões. Foram vendidos cerca de 88 mil produtos específicos, o que representa um crescimento de 28% em relação a 2024.
05/03/26
A presença da Páscoa na jornada do consumidor ultrapassa, cada vez mais, as tradicionais parreiras dos pontos de venda. A proposta é que a conexão com o chocolate comece antes mesmo da compra e que o sentimento despertado pela sazonalidade perpetue para além do domingo de Páscoa, durante todo o ano. “A gente usa a Páscoa para levantar o assunto, porque é a maior sazonalidade da categoria. Só que a ideia é ir trabalhando ao longo do ano todo. Você não precisa esperar uma data especial, não precisa esperar a Páscoa ou o Natal, para estar presente e poder se conectar com quem ama. Essa é uma mensagem muito ampla, que dá para trazer para produto, campanha, influenciador…”, afirma Ana Assis, diretora de Marketing de Lacta, Milka e Sazonais da Mondelēz Brasil, em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News.
23/03/26
A Páscoa se tornou um termômetro das mudanças no comportamento do consumidor na categoria de chocolates. Nos últimos anos, o mercado tem enfrentado transformações que vão além da sazonalidade, refletindo novos hábitos de compra, maior exigência e busca por valor. “O consumidor está mais atento ao valor percebido, mais criterioso nas escolhas e mais planejado na jornada de compra”, analisa Ana Assis, diretora de Marketing de Lacta, Milka e Sazonais da Mondelēz Brasil, em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News.
23/02/26
A Lacta iniciou uma série de ações na preparação para a Páscoa. Este ano, no dia seguinte ao desfile das Campeãs, a Sapucaí contou com uma atração: ovos de chocolates invadiram a TV aberta em uma ação que conecta o encerramento do Carnaval e o início dos preparativos para a Páscoa. A campanha nacional conta com lançamento de um filme, seguido de ativações que reforçarão este conceito. O início da comunicação tem um plano 360 e, enquanto praças regionais recebem uma cobertura de mídia OOH (Out-of-Home), São Paulo ganhará uma experiência física nas próximas semanas.
23/02/26
A Lacta lançou embalagens presenteáveis com o conceito "Vale-Presença", que trazem um design inspirado na sazonalidade de fim de ano. Apresentadas com exclusividade ao Jornal Giro News, as novas versões de Lacta Ao Leite 80g, Laka 80g e Caixa de Favoritos Lacta chegam ao mercado com 29 frases temáticas, como "Vale Sorriso", "Vale Cafuné", "Vale Conversa" e "Vale Tamo junto". De acordo com a marca, a novidade faz parte de uma estratégia de inovação contínua no portfólio de Lacta, que aposta em design e propósito para criar novas formas de conexão emocional com o consumidor.
19/11/25
