Pão de Açúcar lança marca própria focada em produtos premium

  A rede de supermercados premium do GPA lançou uma marca própria que leva o nome da rede. A novidade é voltada para o segmento premium e, segundo a varejista, possui o objetivo de consolidar o posicionamento do Pão de Açúcar, oferecendo produtos exclusivos e de alta qualidade. No primeiro trimestre de 2025, foram lançados cinco produtos: passata, passata rústica, tomate pelado, pão de queijo e doce de leite. A marca promete que, ao longo deste ano, mais de 80 produtos entrarão no portfólio. Alguns dos itens previstos são: massas grano duro, panetone, carnes para churrasco e presunto cru fatiado.

Pilar estratégico

  “A nova marca reforça a posição de referência do GPA no desenvolvimento e venda de produtos de marca própria e fortalece a presença da marca Pão de Açúcar para além das gôndolas das nossas lojas, entrando de fato na casa e no dia a dia do cliente. Os itens de marca própria desempenham papel fundamental na estratégia de negócio da companhia, além de serem um diferencial competitivo com alto potencial", afirma Allan Gate Hock, Diretor de Marcas Próprias e Exclusivas e de Importação do GPA. As marcas próprias do grupo atingiram 25,3% de participação no segundo trimestre de 2025. A penetração das marcas próprias no total das vendas da companhia também evoluiu, alcançando 22,6%, um avanço de 0,2 p.p.