A rede de supermercados premium do GPA lançou uma marca própria que leva o nome da rede. A novidade é voltada para o segmento premium e, segundo a varejista, possui o objetivo de consolidar o posicionamento do Pão de Açúcar, oferecendo produtos exclusivos e de alta qualidade. No primeiro trimestre de 2025, foram lançados cinco produtos: passata, passata rústica, tomate pelado, pão de queijo e doce de leite.

Após a reformulação da identidade visual, com novas embalagens e a segmentação do portfólio em cinco tiers, a Qualitá lança três rótulos de vinhos. Desenvolvidos em parceria com a vinícola argentina Rutini, as novas opções integram a linha Qualitá Exclusive, com itens de maior valor agregado.