Pague Menos projeta expansão e amplia investimento em marcas próprias
O Supermercados Pague Menos planeja um novo ciclo de crescimento para 2026, com foco na consolidação de sua presença no interior paulista. Em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News, Jair de Souza Junior, Diretor Comercial da rede, revela que a empresa prevê a abertura de três unidades ao longo do ano. A meta é reforçar a atuação nas 21 cidades onde já opera. "O Supermercados Pague Menos possui um plano confirmado de expansão para 2026, alinhado à sua estratégia de crescimento sustentável e fortalecimento regional. A rede encerrou o ano de 2025 com 39 lojas em operação e prevê a inauguração de três novas unidades ao longo de 2026. A estratégia de expansão permanece focada no interior do estado de São Paulo, priorizando mercados com potencial de desenvolvimento e sinergia operacional."
Marcas exclusivas
A participação das marcas próprias e exclusivas no faturamento total da rede já supera o patamar de 20%. Os produtos das marcas exclusivas, que somam mais de 200 itens ativos, são fabricados integralmente por indústrias parceiras. Já o portfólio de marca própria conta com a Leve Mais, com cerca de 800 itens ativos, na qual o Supermercados Pague Menos atua de duas formas: operação própria de fabricação, por meio de duas indústrias próprias, frigorífico e central de panificação; e parcerias com indústrias terceiras. “Nas vendas em marca exclusiva se destacam bazar, mercearia doce, bebida e limpeza. Já em marca própria os itens que se destacam em vendas são açougue, padaria, rotisserie, frios, hortifrúti, laticínios e mercearia doce”, explica o diretor.
Fidelização
Para estimular o consumo desses itens, a varejista aposta em experiências diretas no ponto de venda e campanhas sazonais. O Festival Marcas Exclusivas é um dos principais motores de giro, mas a rede também investe em degustações para promover a experimentação dos produtos. Jair destaca que o selo de identificação específico usado em gôndola facilita o reconhecimento pelo consumidor e reforça o posicionamento dessas marcas na loja. "As marcas próprias desempenham um papel estratégico fundamental para o atingimento das metas de crescimento do Supermercados Pague Menos, pois contribuem diretamente para ganho de margem, fidelização do cliente e aumento da competitividade no ponto de venda."
Lançamentos
As perspectivas para o faturamento deste ano seguem positivas, com projeções alinhadas ao desempenho do mercado varejista paulista. O diretor antecipa que novos produtos estão em fase de prospecção para ampliar a cobertura em categorias com alto potencial de demanda. "Há previsão de lançamentos e ampliação do portfólio de marcas próprias, alinhados à estratégia de crescimento e diversificação da rede. Paralelamente, encontram-se em fase de prospecção novos produtos, ampliando a atuação da marca em categorias de alto potencial. Esses futuros lançamentos reforçam o compromisso da rede com inovação, fortalecimento das marcas próprias e oferta de produtos competitivos e de qualidade aos clientes", conclui Jair de Souza Junior.
