GPA realiza rebranding de Qualitá e cria 5 linhas de produtos

 Diante da ascensão do mercado de marca própria no Brasil, o GPA anuncia o rebranding de Qualitá. Criada em 2008, a marca passou por uma reformulação que inclui a modernização da identidade visual, novas embalagens e a segmentação do portfólio em cinco linhas de produtos: Exclusive (premium), Home (itens para casa), Care (cuidados diários com a saúde), Baby (infantil) e Pet (animais de estimação). Sob o slogan “Viva suas boas escolhas”, o rebranding foi criado em parceria com a agência de branding Pande. “O objetivo de rever a comunicação de Qualitá é crescer a percepção de qualidade por meio de uma marca e embalagem moderna, que se aproxime do consumidor, gerando maior identificação para que se torne a sua primeira opção”, explica Allan Gate Hock, diretor de marcas exclusivas do GPA. Com o objetivo de atender diferentes perfis de consumidores, a Qualitá irá lançar e relançar mais de 1.000 produtos com as novas embalagens e identidade visual até o final do ano. Os principais itens incluem vinhos, cápsulas de café e fraldas.

Aceitação do Produto

 Atualmente, as marcas próprias são um dos projetos estratégicos da companhia. “A frequência de um cliente que compra marca própria é 2,5x maior do que aquele que não consome esses itens, e seu ticket médio é 60% superior. Cerca de 80% de nossos consumidores levam algum produto de marca exclusiva, sendo que seis em cada 10 levam pelo ao menos 1 item da marca Qualitá. As marcas próprias são imprescindíveis, uma vez que atuam na fidelização do cliente e ajudam em um pilar estratégico importante para a companhia, que é a concentração das compras daquele cliente nas nossas lojas”, analisa Allan Gate. Hoje, as marcas próprias representam 22,5% das vendas totais do GPA.