Coop traça meta para elevar participação da marca própria no faturamento

  A rede de supermercados pretende elevar de 8% para 10% a participação dos produtos de marca própria no faturamento geral. Para isso, a Coop realizará o festival de marcas próprias, que acontece todo ano em setembro e, desta vez, será estendido até novembro. Completando 27 anos no mercado, o mix de produtos próprios soma cerca de 500 itens e envolve as marcas Coop e Delícias da Coop. Neste ano, a rede lançou 34 produtos, como farinha de trigo, removedores, lustra-móveis e lava-roupas concentrado. De acordo com a varejista, o destaque fica para a entrada da marca própria na categoria de utilidades domésticas, já materializada em canecas, pratos e bowls.

Estratégia de exposição

 Para reforçar o portfólio próprio, a Coop aposta em “paredões”, com espaços localizados em pontos estratégicos em algumas lojas, que deverão estar presentes em todas as 35 unidades de varejo alimentar no estado de São Paulo até o final deste ano. Segundo a rede, os paredões têm como finalidade captar a atenção dos clientes, promover ofertas, estimular compras impulsivas e aumentar a visibilidade da marca. Nesses pontos, são priorizados itens de mercearia, como arroz, feijão, açúcar, suco e refrigerante, além de amaciantes, papel higiênico, papel toalha e linha pet.