Brasileiro reduz frequência de compras e mantém produtos premium no carrinho
O consumidor brasileiro está mudando a forma de fazer compras diante do orçamento mais apertado. Com 70% dos lares sob algum grau de restrição orçamentária em 2026, as compras em promoção cresceram 35% em valor no segundo trimestre, enquanto as marcas próprias avançaram 10% e as compras de abastecimento, 5%, segundo o Consumer Insights 2026, da Worldpanel by Numerator. Ao mesmo tempo, a frequência de compra caiu, mas o volume por viagem aumentou: considerando o segundo trimestre de 2024 como base 100, o índice de frequência chegou a 81 em 2026, enquanto o volume por viagem atingiu 123. Nas compras de abastecimento, o tamanho dos carrinhos cresceu 7% no segundo trimestre deste ano, enquanto o mercado total recuou 0,5%. A classe C também ganhou relevância, passando de 47,4% para 49,2% de participação em FMCG entre o segundo trimestre de 2025 e o mesmo período de 2026.
Escolha de canais
No segmento premium, o consumidor combina produtos Economy, marcas próprias e promoções para preservar itens de maior valor agregado em categorias como autocuidado, bem-estar, alimentos saudáveis, snacks, refeições de conveniência e laticínios indulgentes. A reorganização dos gastos também se reflete na escolha dos canais. Supermercados convencionais e atacarejos concentram parte das compras de abastecimento, que representaram 63,8% das unidades adquiridas nos supermercados entre os dias 1º e 10 do mês e 78,6% no atacarejo, no segundo trimestre de 2026. Outros canais também avançaram, como farmácias, com alta de 8% nas unidades compradas, e e-commerce, que cresceu 89,9%, desconsiderando aplicativos para evitar sobreposição de dados.
Crescimento das marcas
A presença em diferentes canais ganha importância diante de uma jornada de compra mais fragmentada. Dados do Brand Footprint 2026 mostram que 87% das marcas que aumentaram seus Consumer Reach Points cresceram em pelo menos cinco canais, enquanto cerca de metade avançou em oito ou mais. Entre as 238 marcas que cresceram em CRP em 2025, 71% tiveram como principal vetor o aumento da penetração. “O avanço das classes C e D/E foi decisivo para essa evolução. Elas consolidaram seu papel como importante motor de crescimento de marcas de diferentes portes. Prova disso é que, entre as 50 maiores do ranking, 78% registraram alta em CRP”, afirma Daniel Horai, Diretor de Novos Negócios da Worldpanel by Numerator.
