O consumidor brasileiro está mudando a forma de fazer compras diante do orçamento mais apertado. Com 70% dos lares sob algum grau de restrição orçamentária em 2026, as compras em promoção cresceram 35% em valor no segundo trimestre, enquanto as marcas próprias avançaram 10% e as compras de abastecimento, 5%, segundo o Consumer Insights 2026, da Worldpanel by Numerator. Ao mesmo tempo, a frequência de compra caiu, mas o volume por viagem aumentou: considerando o segundo trimestre de 2024 como base 100, o índice de frequência chegou a 81 em 2026, enquanto o volume por viagem atingiu 123.