Após casos de metanol, bebidas destiladas têm queda em campanhas de ofertas nos supermercados

 Após os registros de bebidas destiladas adulteradas com metanol, uma queda significativa nas campanhas de ofertas em supermercados para destilados foi percebida. De acordo com levantamento da Shopping Brasil, empresa que monitora os principais varejistas nacionais e regionais a partir de anúncios veiculados em mídias sociais, campanhas em TV e encartes físicos e digitais, na segunda semana de setembro os anúncios de destilados representavam 20,7% das campanhas de ofertas. Na última semana do mês, o índice chegou a 19,9% e atingiu 17,2% na primeira semana de outubro, refletindo o impacto da queda na confiança do consumidor.

Estratégia adaptada

  Já outras categorias apresentaram crescimento. As cervejas alcoólicas passaram de 25,6% para 27% no mesmo período, e vinhos, espumantes e fermentados subiram de 16,9% para 17,4%, indicando que os varejistas ajustaram suas estratégias promocionais, privilegiando produtos que mantêm a demanda e confiança do público. Para Renata Gonzalez, sócia e diretora Comercial da Shopping Brasil, a categoria de destilados historicamente tem um papel relevante nas campanhas promocionais de fim de ano, especialmente durante a Black Friday, quando o consumidor busca por itens com maior valor agregado com preços mais acessíveis. 

 "Os episódios recentes envolvendo a adulteração de bebidas provocaram uma retração nas ações promocionais deste segmento. Ao mesmo tempo, vemos outras categorias alcoólicas, como cervejas e vinhos, ganhando espaço nas ofertas, evidenciando a necessidade de adaptar as estratégias de comunicação e sortimento ao novo comportamento do consumidor", comenta.