A Shopping Brasil, empresa especializada em ofertas - que monitora varejistas nacionais e regionais a partir de anúncios veiculados em mídias sociais, campanhas em TV e encartes físicos e digitais - divulgou um estudo que mostra que 2025 transformou a promoção em uma infraestrutura permanente de vendas. Segundo Renata Gonzalez, diretora Comercial da Shopping Brasil, o dado mais emblemático é o crescimento de 72% no volume de ofertas em comparação a 2019. "Não estamos falando apenas de mais promoções, mas de uma nova lógica operacional. A oferta se tornou instrumento estratégico de gestão de fluxo, estoque, margem e tráfego", afirma.

Após os registros de bebidas destiladas adulteradas com metanol, uma queda significativa nas campanhas de ofertas em supermercados para destilados foi percebida. De acordo com levantamento da Shopping Brasil, empresa que monitora os principais varejistas nacionais e regionais a partir de anúncios veiculados em mídias sociais, campanhas em TV e encartes físicos e digitais, na segunda semana de setembro os anúncios de destilados representavam 20,7% das campanhas de ofertas.

A Pague Menos e a Medley anunciam uma collab em Caruaru, no Pernambuco. A parceria traz uma nova envelopagem para a unidade da rede de farmácias, no bairro Nossa Senhora das Dores, e conta com elementos da cultura do São João. Além do novo visual, a parceria disponibiliza ofertas da linha Medley, como a promoção "Leve 3 pague 2" e descontos de 50% na compra da segunda unidade de toda linha da marca.

O Procon-MG multou a rede de farmácias RaiaDrogasil em R$ 8,5 milhões por exigir CPF dos clientes no balcão de atendimento e no checkout. Essa prática foi observada pelos agentes fiscais em quatro farmácias em Belo Horizonte, nos bairros Cidade Nova, Ouro Preto, Prado e Silveira. Segundo a RaiaDrogasil, a coleta de CPF é feita para identificar o perfil do cliente e direcioná-lo a ofertas exclusivas.

Com o isolamento social, a DMCard, administradora de cartões private label, registrou um crescimento na demanda por aplicativos de ofertas para supermercados. A tecnologia, que substitui os tabloides impressos, está sendo desenvolvida para implantação em 14 redes. Até abril, 28 bandeiras supermercadistas adotavam a ferramenta. Houve, portanto, um crescimento de 50% na adoção dos aplicativos. De janeiro até o início de maio, o número de usuários ativos nas plataformas de ofertas em redes parceiras da DMCard cresceu 53%, passando de 68 mil para cerca de 105 mil clientes.