Quiosque é o Formato da Vez nos Shoppings

Três, dasprincipais administradoras de Shopping Centers do país, somam 1757 quiosques instalados.CCP (Cyrella Commercial Properties), BR Malls e Sonae Sierra Brasil justificam que,com o aumento do desemprego, o quiosque surge como alternativa para manter a renda familiar. Isso, aliado aos altos índices de corredores vazios nos shoppings centers, tem feito com que as redes apostem cada vez mais em um formato que se apresenta como uma oportunidade rentável para todas as partes: os quiosques.

"Para o shopping, a principal vantagem do quiosque é a possibilidade de complementar o mix, gerando mais atratividade junto aos clientes e maior rentabilidade ao empreendimento;para o franqueado, a principal vantagem do quiosque, como forma de expansão, relaciona-se ao capital de investimento necessário, que é bem menor se comparado com uma loja física tradicional;além disso, claro, para o consumidor, a principal vantagem é ter o contato visual imediato com a marca/produto enquanto passeia pelos corredores do shopping. Isso enriquece mais a experiência desse cliente com o shopping", explica Henrique Carvalho, diretor executivo de shoppings da CCP, em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News.

De acordo com um estudo divulgado no início do ano pela Associação Brasileira de Franchising (ABF), a participação de pontos de venda alternativos passaram de 6% para 9%. Os pontos de venda alternativos englobam venda direta, quiosques, trucks, home-based e contêiners.

Segmentos que se Destacam
Asadministradoras observaram que os segmentos que mais trabalham com quiosques são os de alimentação, principalmente os de doces e sobremesas. Destacam-se também os segmentos de cosméticos, óticas, bijuterias e assessórios para celular.

Quiosques em Números
A Sonae Sierra tem, em média, 37 quiosques por shopping, com um total de 370 operações distribuídos em nove estabelecimentos. "As vendas em quiosques representam de 5 a 10% da receita total dos nossos shoppings, dependendo do tamanho, da arquitetura e da localização do empreendimento", conta André Lupo, Diretor de Operações da Sonae Sierra Brasil. O BR Malls, informou que o grupo conta com aproximadamente 1.200 quiosques, uma média de 33 por estabelecimento. Já nos shoppings da CCP, a média é de 31 operações por estabelecimento, em um total 187 quiosques, que representam 3,2% das vendas da empresa.

Operações que Dão Certo
Dentre os quiosques mais bem sucedidos, algumas marcas foram destacadas pelas administradoras, como: The Body Shop, Chilli Beans, Tea shop, Bubble Kill, Maybelline, O Boticário, L'occitane, Nuty Bavarian e Mc Donald's. O valor de investimento para esses quiosques pode variar, em média, entre R$ 100 mil a R$ 150 mil, dependendo de alguns fatores, como perfil do shopping, corredor e segmento.