Pop-up store da Riachuelo será aberta em São Paulo nesta semana

 Na próxima sexta-feira (12), a Riachuelo irá inaugurar uma pop-up store em São Paulo, que ficará aberta por 12 meses. A loja terá 240 metros quadrados e iniciará a fase que orientará a futura expansão e revitalização das mais de 300 lojas da rede. O projeto adota um conceito “vivo”, com modularidade e dinamismo: a cada quinze dias, a pop-up passa por atualizações de layout e coleções. “A pop-up de Pinheiros materializa o momento de transformação da Riachuelo, que é, acima de tudo, verdadeiro, conectando a loja às nossas histórias, à nossa essência e a tudo que nos torna únicos. Nela, resgatamos nossas raízes com uma proposta inédita, que marca o início de uma nova fase de expansão e reformas. Nossa loja é um convite para o consumidor entrar, querer ficar, e vivenciar a potência criativa e brasileira que queremos levar para cada uma das nossas lojas espalhadas pelo país”, afirma Cathyelle Schroeder, CMO da Riachuelo.

Referências históricas

  No teto da pop-up, os carretéis fazem referência à fábrica e ao processo de produção, enquanto, na área de self-checkout, as máquinas de costura resgatam a história da confecção e o saber manual. "Este é uma homenagem às 30 mil pessoas que costuram a história da moda no Brasil, em especial ao maior polo fabril da América Latina e ao apoio às bordadeiras e 4 mil famílias do Seridó nordestino", afirma a marca. O sortimento da pop-up também destaca uma curadoria especial de peças-chave e diferenciais de coleção. Um dos pilares é a linha Pool, com um jeans produzido usando 70% menos água e 60% menos químicos. A loja também contará com a D-ULTRAS, uma linha de básicos com atributos tecnológicos, focada em conforto e durabilidade.

Sustentabilidade e tecnologia

 Segundo a Riachuelo, a unidade será a primeira da rede a transformar roupas usadas, entregues nos coletores, em futuras coleções upcycling, reforçando o compromisso com a moda circular por meio da linha POOL LOOP, feita com jeans reciclado. A nova loja também será a primeira a operar integralmente no formato self-checkout, com caixas digitais e mobile. A tecnologia também está presente no Provador Inteligente, onde o espelho interativo identifica automaticamente as peças via RFID, apresenta informações detalhadas e permite solicitar atendimento diretamente pela tela. As informações são da Abramark.