Neste mês, a Riachuelo iniciará uma nova etapa em sua estratégia de marca, que busca reconectar a empresa ao público a partir de sua origem nordestina e da valorização da moda feita no Brasil. O projeto, que será apresentado oficialmente na próxima segunda-feira (13), foi desenvolvido nos últimos dois anos e se estenderá até dezembro, com mudanças na comunicação, nas lojas e na experiência digital.

Na próxima sexta-feira (12), a Riachuelo irá inaugurar uma pop-up store em São Paulo, que ficará aberta por 12 meses. A loja terá 240 metros quadrados e iniciará a fase que orientará a futura expansão e revitalização das mais de 300 lojas da rede. O projeto adota um conceito “vivo”, com modularidade e dinamismo: a cada quinze dias, a pop-up passa por atualizações de layout e coleções.