Riachuelo inicia nova estratégia de marca em busca de maior ligação com origem nordestina

 Neste mês, a Riachuelo iniciará uma nova etapa em sua estratégia de marca, que busca reconectar a empresa ao público a partir de sua origem nordestina e da valorização da moda feita no Brasil. O projeto, que será apresentado oficialmente na próxima segunda-feira (13), foi desenvolvido nos últimos dois anos e se estenderá até dezembro, com mudanças na comunicação, nas lojas e na experiência digital. A executiva-chefe de marketing Cathyelle Schroeder explica que a nova fase é resultado de um processo mais amplo de reorganização iniciado após a sua chegada e a do executivo-chefe (CEO) André Farber à companhia, em 2023. Cerca de 60% dos principais cargos de liderança foram assumidos por novos executivos nesse período. A área de marketing dobrou de tamanho, passando a contar com aproximadamente 100 profissionais responsáveis por toda a produção de campanhas e estratégias de comunicação.

Fonte: Valor Investe