Saraiva aposta em lojas menores para retomar capilaridade no Brasil

Nos últimos quatro anos, a Saraiva enfrentou um cenário desafiador, com o fechamento de dezenas de livrarias em todo o Brasil. Mas agora, na fase final de uma recuperação judicial, a varejista enxerga a oportunidade de retomar a expansão de sua rede de livrarias. A expectativa é abrir dez unidades até o fim de 2023. "A primeira loja foi inaugurada em novembro, em São Paulo, no Shopping Aricanduva, com 190m² e layout moderno, com um mix de produtos que abrange literatura nacional e estrangeira, papelaria, uma seção dedicada ao público geek e uma área especial dedicada às crianças", afirma Marcos Guedes, CEO da Saraiva, com exclusividade ao Jornal Giro News. As novas lojas serão em tamanhos menores, de até 400 m². "Nosso objetivo não é investir mais em megastore. Queremos ampliar nossa capilaridade pelo Brasil com lojas menores", completa.

Renovação em 2022
Para o CEO, a empresa conseguiu chegar ao final de 2022 com marcos relevantes para a construção de uma "Nova Saraiva". Em outubro, foi lançada a primeira etapa do novo site da rede. "O e-commerce atuará efetivamente como um marketplace, oferecendo produtos de lojas parceiras, distribuídos em seções de games, papelaria, presentes e, futuramente, eletrônicos", revela. Já nas lojas físicas, os novos modelos buscam um layout moderno, com um mix que abrange os mesmos produtos trabalhados na unidade do Shopping Aricanduva. Com esta estratégia de expansão, a rede pretende seguir com mais inaugurações ao redor do país. "Nosso plano é melhorar a presença em cidades menores para atender demandas regionais, com espaços aderentes ao perfil de cada região, público-alvo e com maior venda e rentabilidade por m²."

Projetos para o Futuro
Além de trabalhar novos conceitos para suas lojas físicas e seu e-commerce, a Saraiva vem estudando outras oportunidades. "Estamos sempre avaliando as oportunidades do mercado não só visando o plano de expansão, mas também com o objetivo de equalizar dívidas, equilibrar a operação e voltar a crescer de forma sustentável. Em termos de iniciativas, queremos seguir com a agenda de eventos que retomamos este ano, como as rodas de leitura Hora da Criança", explica Marcos. Segundo o CEO, neste novo momento, o objetivo da empresa é seguir comprometida com o cumprimento das obrigações assumidas na recuperação judicial, além de geração de caixa e busca do equilíbrio financeiro e operacional da Saraiva.