Uso criativo da tecnologia durante o Carnaval potencializa ações no varejo
*Por Daniela Helena Sanzone, sócia-diretora da Agência Joia
O Carnaval tem o poder de unir diferentes povos e culturas, impulsionando os eventos, o consumo e o entretenimento, criando um ambiente fértil para as marcas se conectarem com o público de forma genuína, além de gerar impacto significativo na economia. Essa característica especial torna a maior e mais democrática festa popular brasileira em uma excelente oportunidade para marcas se conectarem com os consumidores de forma significativa, oferecendo experiências inesquecíveis e aumentando a sua visibilidade no mercado.
Os dias de folia favorecem ainda mais as ativações por serem momentos em que as pessoas estão mais alegres e descontraídas, portanto, mais receptivas para vivenciar algo novo, conhecer produtos, enfim, se envolver com as marcas.
A crescente utilização de soluções tecnológicas e de conectividade tem se mostrado uma poderosa ferramenta para tornar ações de live marketing e eventos corporativos tão vibrantes e surpreendentes quanto os desfiles das escolas de samba.
Assim como as escolas de samba capricham nos efeitos visuais, o mercado de live marketing tem investido em criatividade e recursos tecnológicos para criar projetos impactantes. A demanda por ativações com tecnologia integrada e efeitos visuais voltados para a internet e redes sociais crescem ano a ano, para alcançar o maior número de visualizações possível.
Para dar maior destaque aos seus produtos nas ações nos pontos de venda, as empresas podem ainda criar experiências interativas com ferramentas de realidade aumentada e virtual ou ambientes virtuais com projeções holográficas, criando efeitos impactantes para o público.
A distribuição de brindes personalizados também é uma estratégia eficiente para aumentar o desejo de consumo. E, ainda, parcerias com influenciadores e celebridades, especialmente os ícones do Carnaval, continuam a ser uma tática eficaz para atrair a atenção do público e conquistar sua simpatia.
Erros como a falta de planejamento, infraestrutura mal organizada que gera longas filas e ações repetitivas que não se destacam são comuns e resultam em uma experiência negativa para os participantes.
Para garantir o sucesso da ativação, é fundamental desenvolver projetos criativos com um propósito claro, como o aumento do reconhecimento da marca ou a geração de leads para ações futuras.
Além disso, é crucial escolher bem as pessoas que irão interagir com o público, garantindo que estejam alinhadas com o perfil da marca e do produto. Por fim, é importante definir uma forma de mensurar os resultados das ações para avaliar seu impacto.
