*Por Christian Rempel, Luiz Cecon e Davi Aquino Os varejistas vêm tentando cada vez mais alcançar o consumidor e sua fidelização de várias formas. Programas de fidelidade e marketing personalizado são algumas delas. Contudo, quando se trata de compras do dia a dia e compras de emergência, estar fisicamente próximo ao consumidor acaba sendo determinante. Quando falta algum ingrediente enquanto se faz o jantar ou o lanche para o filho na hora de levá-lo para a escola, o consumidor dificilmente irá ao hipermercado. Nesses momentos, as chamadas lojas de bairro são as preferidas pela proximidade e praticidade, ainda que o preço não seja um ponto forte desse tipo de varejo.

*Por Jessica Gordon Pode estar frio ou calor, uma bebida chegando na porta da sua casa é sempre bom, não? Na correria que é a nossa vida atualmente, nem sempre temos tempo de comprar uma bebida para acompanhar o jantar, por exemplo, às vezes, só quando estamos em casa, nos damos conta que a geladeira está vazia. Aí olhamos no relógio, pensamos no tempo de deslocamento até o supermercado, na fila do caixa e no estacionamento lotado... pronto: a sede passou, porém, a tecnologia veio para facilitar a vida de todos nós.

A negociação envolvendo a Santa Amália reforça a importância das marcas regionais que, no mercado nacional de massas, representam de 40% e 50% do faturamento, segundo a Associação Brasileira das Indústrias de Biscoitos, Massas Alimentícias e Pães & Bolos Industrializados (Abimapi). Com o aumento do consumo e a alta penetração nos lares, a categoria tem entrado no radar de outras empresas. A Santa Amália, por exemplo, que detém share de 41,5% em Minas Gerais e 7% no Brasil, foi a estratégia da Camil Alimentos para ingressar no mercado de massas. "A chegada da Camil enriquece o setor de fabricantes de macarrão", destaca Claudio Zanão, presidente-executivo da Abimapi.

Com 99,6% de penetração nos lares, o mercado brasileiro de massas alimentícias movimenta mais de 1 milhão de toneladas por ano. Em 2020, o volume de vendas do setor cresceu 6%, para 1,3 milhão de toneladas. Já o faturamento atingiu R$ 11,2 bilhões, com avanço de 14%. "Macarrão é um prato do dia a dia. Quando o consumidor está em casa, é uma das opções de pratos preferidas, porque é barato, fácil de fazer e agrada a todos. Com o consumidor ficando mais em casa na pandemia e, consequentemente, mais ocasiões de consumo, a venda aumentou muito", explica Claudio Zanão, presidente-executivo da Abimapi.

Lançado em novembro de 2020, o Pix avança a passos largos no Brasil. Na primeira semana de agosto, registrou recorde de 40,46 milhões de transferências em 24 horas. O e-commerce foi rápido nessa adaptação, diferente do varejo físico, que quase 1 ano depois ainda opera parcialmente e, agora, projeta uma expansão para uso em maior escala. O Pix atingiu 274 milhões de chaves ativas em junho, entre pessoas físicas e jurídicas, segundo dados do BC.

*Por Eduardo Córdova Que a pandemia prejudicou a nossa economia e muitas empresas não é nenhuma novidade. Muitos negócios precisaram se adaptar ou reinventar para continuar vendendo e lucrando diante da calamidade sanitária atual. Porém, o impacto nos pequenos negócios foi ainda maior. Segundo dados divulgados pelo SEBRAE - Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas - 31% das empresas mudaram o funcionamento e precisaram se ajustar para manter a saúde financeira, o que corresponde a 5,3 milhões de pequenas empresas no Brasil.

*Por Leonardo Hermeto da Costa Mendes Estamos em um momento em que os shoppings registram um grande aumento de vacância, causada principalmente pelo isolamento social. Em números, a taxa dobrou de 2019 para 2020, passando de 4,7% para 9,3%, conforme informações divulgadas pela Associação Brasileira de Shopping Centers (Abrasce). Esse cenário é fácil de entender, levando em consideração que estamos no meio de uma pandemia, e mesmo que haja pouquíssimas chances de novos fechamentos do comércio, o fluxo de consumidores nos shoppings caiu em cerca de 20% em média.

Amanhã (17), o varejista Magalu promove a segunda edição da "Expo Magalu", evento voltado para sellers que vai discutir as oportunidades do empreendedorismo digital. Além das apresentações de Luiza Helena Trajano, presidente do Conselho de Administração, e Frederico Trajano, CEO da rede, o evento terá palestras de especialistas em empreendedorismo, somando 12 horas de conteúdo online. A programação também inclui cursos, oficinas e espaço para networking. Inscrições no link.

Em julho, o custo da cesta básica na cidade de São Paulo (SP) chegou a R$ 1.064,79, para uma família de quatro pessoas. O valor quase empata com o salário mínimo, de R$ 1,1 mil. O dado é de um levantamento feito pelo Núcleo de Inteligência e Pesquisas do Procon-SP, em convênio com o Departamento Intersindical de Estatísticas e Estudos Socioeconômicos (Dieese). A cesta básica inclui gastos para compra de 39 produtos, entre alimentos, itens de higiene pessoal e limpeza doméstica. O valor representa alta de 0,44% em relação a junho, de 5,65% no ano e de 22,18% em 12 meses.