Varejo Vira a Página e Foca Dia das Mães

Os Ovos de Páscoa nem saíram das gôndolas e as redes de supermercados e shoppings centers já iniciaram um trabalho forte de publicidade, promoção e merchandising no ponto de venda. O objetivo é potencializar as vendas de produtos relacionados ao Dia das Mães, segunda data mais rentável o varejo nacional, atrás apenas do Natal. Como carro chefe desta gigantesca comitiva filmes publicitárias já pipocam aos montes e tomam conta do horário nobre na TV. Confira algumas das ações das empresas para estimular os valores maternos e seduzir os consumidores.

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Mudança no Perfil da Mãe Brasileira

Foi-se o tempo em que a maioria das mães gostava de ganhar presentes que mais serviam para a casa do que para ela mesma. Apesar de utensílios domésticos e itens de eletro ainda serem uma boa pedida, essa mudança de perfil fez com que o mix do varejo ganhasse novas opções, principalmente com itens de higiene e beleza, em especial perfumaria. Pensando ainda que a mãe moderna tenha pouco tempo para os afazeres domésticos, é uma boa solução promover itens que facilitem o dia a dia dela, com produtos como torradeiras, cafeteiras, micro ondas e aspiradores.

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Supermercados

O Supermercado Villarreal, no interior de São Paulo, projeta um crescimento de 25% em relação a 2010. Para atingir esse objetivo, vai repetir o modelo de anos anteriores, com campanha temática, uma decoração apropriada, ilhas de produtos relacionados com a data e cardápios específicos preparados pela rotisseria e padaria da loja. Além da rede paulista, grandes grupos como Walmart e Pão de Açúcar anunciaram seus trabalhos também, tendo o primeiro um foco inicial na venda de flores e o segundo com um trabalho já mais elaborado nos pdvs para o período, com expectativa de crescer até 40%.

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Promoção Inusitada

A rede Futurama, que atua em São Paulo, promove em suas 7 lojas um trabalho diferente de promoção. Em parceria com a marca de refrigerantes Dolly, serão sorteados passeios de helicóptero para as mães e acompanhantes. “O cliente, a cada três refrigerantes, ganha um cupom para concorrer ao prêmio. Com esta ação, aumentamos em mais de 50% as vendas do refrigerante”, disse Antonio Ferreira de Souza (Toninho), gerente de loja do Futurama, ao Portal Giro News.

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Shoppings

Os centros de compras também não perderam tempo. Empreendimentos como o MorumbiShopping, Shopping Vila Olímpia, Shopping Center 3 e Anália Franco, todos em São Paulo, iniciaram uma ampla divulgação, desde segunda-feira, para a data. Durante o período, as redes buscam presentear as mães, com sorteios de carros, vales compras e brindes. As ações detalhadas das empresas e das redes especializadas você pode acompanhar na seção Redes / Shopping do Portal Giro News.