Sadia e Nestlé são as marcas mais compradas nas favelas brasileiras, aponta estudo

  Sadia e Nestlé são as marcas mais lembradas e compradas na categoria de consumo diário entre moradores das favelas brasileiras, segundo a mais recente edição do Tracking das Favelas, estudo contínuo conduzido pela NÓS — Inteligência e Inovação Social, em parceria com o PiniOn. Os dados indicam que a liderança das marcas é sustentada principalmente por atributos funcionais, como confiança, qualidade percebida e facilidade de encontrar os produtos. De acordo com o levantamento, a Sadia registra 66% de awareness e 58% de compra, enquanto a Nestlé alcança 65% de awareness e 57% de compra, mantendo também desempenho consistente em intenção futura de consumo. O cenário revela uma categoria com alta barreira de entrada, na qual marcas consolidadas convertem lembrança em compra de forma eficiente, especialmente em produtos ligados à rotina das famílias.

Perdigão, Cacau Show e Ninho

  O estudo também aponta movimentos relevantes fora da liderança absoluta. Perdigão avança em atributos emocionais como admiração e confiança, ampliando sua competitividade. Cacau Show se destaca pelo Net Promoter Score (NPS) mais alto entre as marcas analisadas (71%), impulsionado por indulgência, qualidade simbólica e admiração — mesmo sem liderar em volume de compra. Já Ninho apresenta menor penetração, mas alta recomendação, sustentada por associações emocionais ligadas a cuidado, infância e presença cultural familiar. Apesar da recomendação elevada, o levantamento mostra que a relação do consumidor com as marcas ainda é predominantemente funcional. A fidelidade se mostra sensível ao preço e ao contexto econômico mensal, enquanto a preferência é mais pulverizada do que a lembrança e a compra.