Shopper Busca Produtos Menores e Diversifica Canais

As vendas de Páscoa devem movimentar R$ 2,16 bilhões no varejo brasileiro, segundo estimativa da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC). O número representa alta de 1,9% em relação a 2021, quando a soma foi de R$ 2,12 bilhões, mas queda de 5,7% na comparação com o período pré-pandemia, em 2019 (R$ 2,29 bilhões). Neste ano, 68% dos consumidores pretendem comprar chocolate, mas a demanda será distribuída entre diferentes canais de vendas. Dados do Google apontam que 31% dos shoppers desejam comprar ovos de lojas especializadas em chocolates e outros 32% pretendem adquirir ovos artesanais e caseiros. Já para os shoppings, a Associação Brasileira de Lojistas de Shopping (Alshop) estima um incremento de 2,5% nas vendas de Páscoa.

Páscoa no E-commerce
No e-commerce, os números acompanham a tendência de crescimento. Para a Neotrust, o faturamento do canal aumentará 10% na data, para R$ 6,6 bilhões. Ainda de acordo com o levantamento do Google, as compras online serão complementares às das lojas físicas, que ainda lideram a preferência dos shoppers. Os supermercados, atacados e lojas varejistas serão o destino de 46% dos compradores, enquanto 19% pretendem comprar em lojas de marcas de rua. No e-commerce, 19% irão fazer compras por meio de aplicativos de entregas, 16% utilizarão o WhatsApp ou telefone e 15% comprarão pela internet ou aplicativos. A plataforma de delivery iFood, por exemplo, já registrou um salto de 158% nos pedidos de chocolates feitos nos estabelecimentos parceiros.

Preços Pesam na Cesta
O ticket médio com ovos de Páscoa deve ficar pouco acima de R$ 40. Segundo a HORUS, startup de inteligência de mercado, neste ano, destacam-se os ovos menores, com preços mais baixos e de marcas low price. As escolhas refletem a elevação nos preços dos chocolates sazonais: o valor está 44% mais caro do que no ano passado, afirma a Scanntech, plataforma de dados do varejo. Os bombons e as caixas de chocolates também tiveram aumentos nos preços, de 21% e 13%, respectivamente. Com isso, houve uma redução de importância de 0,7% nos ovos, além de diminuição de 2,2% nas barras com mais de 81g. Na contramão deste cenário, estão as barras de chocolate pequenas (+1,8%) e as caixas de variedades (+2,4%).