Mercado de Fraldas Para Adultos Cresce a Passos Largos

O mercado de fraldas, absorventes e roupas íntimas para incontinência urinária já movimenta R$ 1 bilhão. Só em 2011, as vendas cresceram 17% em volume e 20% em valor, segundo a Nielsen. O aumento da renda e da população de idosos, além do crescente acesso à informação, contam a favor do setor. As indústrias se unem ao varejo para organizar a categoria e tratar o tabu que ainda envolve o segmento. Há uma discussão sobre a exposição do produto nas gôndolas, que costumava ser perto das fraldas infantis. Muitos fabricantes dizem que o melhor seria na seção de perfumaria ou higiene pessoal, perto dos absorventes femininos. O mercado ainda está muito concentrado nas farmácias, responsáveis por 80% das vendas dos produtos. (Valor)