Invent Aponta Raio-X do Trade Marketing Nacional

O Portal Giro News teve acesso, com exclusividade, à pesquisa “As Estruturas do Trade Marketing no Brasil”, realizada pelo Invent, que mapeia o estágio de desenvolvimento das estruturas de trade marketing nas empresas brasileiras. A partir de hoje você terá acesso a uma série de matérias, uma vez por semana, com as principais interpretações do estudo que contou com 376 profissionais, sendo aproximadamente 70% em nível de gestão (Presidentes, Vice-Presidentes, Diretores, Gerentes, Supervisores e Coordenadores), um verdadeiro Raio-X do trade marketing nacional.

O Portal Giro News teve acesso, com exclusividade, à pesquisa “As Estruturas do Trade Marketing no Brasil”, realizada pelo Invent, que mapeia o estágio de desenvolvimento das estruturas de trade marketing nas empresas brasileiras. A partir de hoje você terá acesso a uma série de matérias, uma vez por semana, com as principais interpretações do estudo que contou com 376 profissionais, sendo aproximadamente 70% em nível de gestão (Presidentes, Vice-Presidentes, Diretores, Gerentes, Supervisores e Coordenadores), um verdadeiro Raio-X do trade marketing nacional.

Universo do Estudo

Embora o estudo conte com profissionais e empresas de todos os portes, a maioria das organizações analisadas nesta pesquisa são indústrias de alimentos (B2C), e empresas com faturamento acima de R$ 500 milhões por ano. A importância estratégica do trade marketing é tão grande hoje que 70,7% das companhias já possuem o departamento formal de trade e 22,3% contam com pelo menos um responsável para cuidar da área.

Definição Clara da Função do Trade

O número de empresas que implementaram a estrutura de trade marketing nos últimos é gigantesco. Adriano Maluf Amui, presidente do Invent acrescenta, no entanto, que mais importante do que simplesmente ter um departamento de trade marketing é definir corretamente o seu papel estratégico dentro da empresa. “A primeira análise que precisa ser feita é sobre a certeza de que se quer implementar o trade marketing. Em segundo lugar é ter a exata noção do que o trade representará para essa organização. Em terceiro lugar é buscar recursos chave para ter essa operação”, afirma.

Importância do Trade para os Negócios

De acordo com a pesquisa, entre os fatores que mais influenciaram a criação do Trade Marketing nas empresas, o maior deles é a “percepção da oportunidade de gerar valor para todaa a cadeia”. Entretanto, vale a pena destacar outros tópicos importantes como “Mudança no comportamento do consumidor/shopper” e “evolução e concentração do varejo”. Além disso, mais de 50% dos profissionais participantes reconhecem a importância da estrutura de Trade no desenvolvimento e na alavancagem dos resultados e têm a perspectiva de que a empresa implemente ou aumente estas estruturas. “A grande maioria das empresas entendeu o conceito e sabe que o trade marketing pode ser muito mais amplo e abrangente do que era no início”, explica Adriano Maluf Amui.

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