Marca relança linha completa e lança gelatina e ativador de cachos

A marca Kolene, pertencente à Flora, referência em tratamento capilar para fios com curvaturas há mais de 40 anos, lapidou seu posicionamento e optou por um rebranding 360. Todas as linhas de produtos estão com novas fórmulas, embalagens e fragrâncias e no novo logo da marca, é possível ver no "K" a identificação do território das curvaturas. Além disso, a marca também entrou em uma nova categoria, a de Finalizadores, com o lançamento de dois produtos: Gelatina e Ativador de Cachos.

Com fórmulas 100% veganas, e certificação do veganismo.org, os produtos trazem novos benefícios e contam com ingredientes consagrados como Babosa, Óleo de Rícino, Manteiga de abacate e Manga, entre outros. O novo logo e as novas embalagens tem como proposta se conectar à consumidora de hoje, mais antenada e preocupada com os cuidados específicos que os fios com curvaturas exigem. Já as cores neons fazem parte do repertório dos consumidores mais jovens, além de ganharem destaque no ponto de venda.

Outro ponto super relevante é que todas essas evoluções foram realizadas em parceria com o #BondeKolene, o time de influenciadores da marca, que conta com mais de 200 perfis. Foram os influenciadores que escolheram, através de pesquisas, quais produtos eles gostariam que a marca lançasse bem como as embalagens, nomes das linhas e fragrâncias.

Nova embaixadora

Para fortalecer sua relação com as consumidoras, Kolene convidou a influenciadora Camilla de Lucas para ser sua embaixadora. Segundo Paula Machado, gerente de marketing da marca, que também está vivenciando o processo de transição capilar, muitas consumidoras também passaram pelo processo e tem deixado suas madeixas naturais nos últimos anos. "A Camilla se tornou uma referência no assunto e tem tudo a ver com a marca, especialmente nesse novo momento: mais moderna e conectada aos cuidados diários para cabelos com qualquer tipo de curvatura", diz a gerente.

Abaixo é possível conferir o vídeo da campanha:

https://youtu.be/iA-lCatKcK0

(Informe Publicitário)