Icekiss passa por rebranding e lança linha zero açúcar

  A Icekiss, marca da Cory Alimentos, concluiu seu processo de rebranding, que veio junto do lançamento de uma linha de produtos zero açúcar. A novidade chega ao mercado com versões em pastilhas de Icekiss Azedinha (uva e morango), Icekiss Menta e Icekiss Extra Forte, todas sem adição de açúcar. Segundo Felipe Nascimento, diretor executivo da Cory Alimentos, o movimento responde a uma demanda do consumidor. "O aumento da procura por produtos mais saudáveis acelerou esses lançamentos. A Icekiss mantém a estratégia de oferecer muito sabor, seja com refrescância ou com o perfil azedinho, e agora também em versões sem adição de açúcar."

Comercialização

  A linha zero açúcar chega em embalagens como latas e tubos, pensadas para consumo ao longo do dia e maior praticidade. A comercialização será nacional, com previsão de entrada também em novos canais digitais, como o TikTok Shop, além do mercado externo. "As expectativas para a linha zero açúcar são grandes por se tratarem de produtos únicos no mercado, com um diferencial decisivo de sabor e embalagem", conclui Nascimento.

Rebranding

 Segundo a Icekiss, o rebranding trouxe uma identidade visual mais limpa e minimalista, sem perder seu elemento mais reconhecido: a boca, que foi preservada, reposicionada e ganhou destaque na composição. A tipografia também foi redesenhada, com traços mais simples e contemporâneos. De acordo com Daniel Andreolli, diretor de Marketing e Inovação da Cory Alimentos, o processo foi construído com diálogo com consumidores, por meio de conselhos com participantes de diferentes regiões do país, além de práticas de escuta digital, conversas com influenciadores e encontros criativos. "São movimentos que nos nortearam para o desenvolvimento da estratégia", acrescenta o executivo.