Xandô leva geladeiras de leite refrigerado para corredores de UHT
A Xandô está instalando geladeiras com sua linha de leites refrigerados, incluindo as versões Tipo A e A2, próximas às gôndolas de leite UHT em pontos de venda da Grande São Paulo e do interior paulista. A estratégia busca estimular a experimentação do refrigerado entre consumidores que já estão diante da categoria. Atualmente, a ativação está presente em 15 pontos de venda na Grande São Paulo e 14 no interior do estado, com expectativa de expansão gradual. “Quando colocamos o leite refrigerado ao lado do UHT, estamos levando para o momento da decisão uma categoria que tem uma proposta de valor diferente e que ainda possui muito espaço para crescer”, afirma Alexandre Sardo, gerente de Marketing da Xandô.
Leite refrigerado amplia frequência de compra
Estudo realizado pela Xandô em parceria com a Rock Encantech aponta que o leite refrigerado avançou 23% em faturamento, 20% em número de consumidores, 4,5% em frequência de compra e 7,5% no gasto anual por shopper em 2025. A categoria também registra maior recorrência: são 48 compras anuais por shopper, contra 37 do leite UHT. Segundo a Xandô, os consumidores de refrigerados também apresentam maior presença em categorias de valor agregado. Para o varejo, a empresa afirma que a margem obtida com uma unidade de leite da marca equivale à de aproximadamente cinco unidades de UHT. O leite A2 contribui para esse movimento, com alta de 40,7% em faturamento, 31,3% em número de consumidores e 11,7% no gasto por shopper.
