Seguindo plano de reestruturação, Puma pretende demitir 900 funcionários corporativos

 Com o objetivo de reduzir os descontos, melhorar o marketing e diminuir a gama de produtos, a Puma anunciou que pretende demitir cerca de 900 trabalhadores corporativos. A medida faz parte de um plano de reestruturação comandado pelo novo CEO, Arthur Hoeld, que assumiu o cargo em julho. A companhia já havia realizado o corte de 500 funcionários em março. As mudanças buscam restaurar a imagem da marca, cuja percepção no mercado foi considerada pelo próprio comando como “excessivamente comercial”, com baixa atratividade e qualidade de distribuição. Desde o início do ano, a Puma reduziu seu valor de mercado em cerca de 3 bilhões de euros, após suas ações acumularem queda de mais de 50%. 

  No terceiro trimestre, as vendas caíram 10,4% em termos ajustados, totalizando 1,96 bilhão de euros, abaixo da estimativa de 1,98 bilhão. O prejuízo líquido foi de 62,3 milhões de euros, revertendo o lucro de 127,8 milhões do mesmo período do ano anterior. Dentro da estratégia da Puma, estão previstas a redução da exposição em canais de desconto nos Estados Unidos, a aposta em vendas diretas ao consumidor e o recolhimento de estoques não vendidos de varejistas, o que elevou os inventários em 17,3%, atingindo 2,12 bilhões de euros. A expectativa da companhia é que esses níveis de inventário só sejam normalizados até o fim de 2026. O plano prevê um “ano de transição em 2026” e retorno ao crescimento apenas em 2027.