Saudabilidade em laticínios: Verde Campo aposta em estratégia além do PDV

 Alguns fatores têm conduzido os consumidores em busca de produtos saudáveis. O comportamento, que ficou mais latente depois da pandemia de Covid-19, é puxado por uma maior conscientização em relação a doenças cardiovasculares, crônicas como diabetes, além da questão estética. “Os consumidores começam a ter consciência de que se alimentar melhor é um fator decisório para a longevidade com qualidade”, analisa Fábio Ferreira, CEO da Verde Campo, em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News. É neste contexto que a marca busca trazer uma mudança para a categoria de laticínios que, de acordo com o executivo, é tradicional, mas tem muitos produtos “mais do mesmo”. 

Escolha mais saudável

  “É uma categoria que basicamente vem trazendo sabores diferenciados, algumas versões e uma cópia entre produtos dos principais fabricantes. Aqui na Verde Campo, com o nosso posicionamento de ‘Sua escolha mais saudável’, a gente vem melhorando a formulação de produtos para que de fato eles cumpram esse papel da escolha mais saudável”, reforça. A nova assinatura reforça o jeito de fazer negócio da Verde Campo. Segundo o Fábio, todo produto lançado precisa passar por uma avaliação de formulação versus o mercado, para que cumpra o propósito de saudabilidade. “Temos a preocupação que os ingredientes sejam de primeira qualidade e que seja o melhor produto dentro daquele segmento na categoria de lácteos.”

Movimento interno e externo

  Presente em mais de 10 mil pontos de venda pelo país, a marca aposta na parceria com nutricionistas e no seu time de colaboradores para ampliar o alcance de seu conceito. Com foco em uma cultura de bem-estar e vida saudável para os colaboradores, foi lançado o programa "Viver Verde Campo". A iniciativa conta com três pilares: atividade física regular, bem-estar mental e incentivo a hábitos alimentares mais saudáveis. O movimento será um dos focos para este ano. “Além dos nossos colaboradores, queremos levar isso para os clientes e consumidores”, revela o CEO. A estratégia também contempla a aproximação com profissionais da saúde. Recentemente, foi realizado, em São Paulo (SP), o primeiro Summit de Nutrição da Verde Campo. O evento reuniu mais de 100 nutricionistas para apresentar lançamentos e discutir o mercado de laticínios.

Novos projetos

 O encontro presencial surgiu como sequência a um trabalho feito no virtual. “A nossa estratégia de digital é fundamental. Temos a plataforma ‘Espaço da Nutri’ com mais de 27 mil nutricionistas cadastradas. Mantemos diálogo semanal com elas e desenvolvemos produtos, melhoramos formulações, pedimos opiniões…”, comenta Fábio. Com 10 lançamentos em 2024, a marca terá os iogurtes proteicos Natural Whey como um dos destaques do seu portfólio neste ano. O Sudeste é o foco de crescimento da Verde Campo, que também vê potencial para avançar nas demais regiões. “O grande desafio da companhia é, além de vender para supermercados, começar a ter uma distribuição numérica mais forte, então partir para drogarias, lojas de conveniências, pequenos hortifrutis e pequenos supermercados”, conclui o CEO.