Coca-Cola injeta R$ 200 milhões no pequeno varejo

Pequenos empreendedores são o alvo de um novo projeto da Coca-Cola, que terá investimentos de aproximadamente R$ 200 milhões. Trata-se da nova etapa do "Coca-Cola dá um gás no seu negócio", voltado para capacitação e desenvolvimento de pequenos varejistas. A novidade marca a comemoração de 80 anos de operação da companhia no Brasil, que é o seu quarto maior mercado no mundo. "A gente trabalha com os pequenos empreendedores há muito tempo. Mas um ponto que fez com que a gente mudasse a forma de trabalhar foi a pandemia. Entendemos que eles precisariam de entendimento de negócio, gestão financeira, capacitação... Então desde esse momento, que a gente fez esse trabalho mais próximo com os nossos parceiros, começamos a pensar esse modelo de 'Coca-Cola dá um gás'", revela Daniela Valverde, Gerente Sênior de Comunicação Corporativa Cone Sul, em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News.

Meta de 300 Mil Negócios
Com 200 produtos no portfólio e presença em 1 milhão de pontos de venda, a Coca-Cola mantém um ciclo de investimentos no patamar de R$ 3 bilhões anuais no Brasil. Em sua nova aposta, a companhia tem como meta impactar mais de 300 mil negócios neste primeiro ano do projeto. A plataforma terá treinamentos e conteúdos com temas como economia circular e digitalização, a partir de materiais desenvolvidos pelo Sebrae e pela Associação Brasileira de Bares e Restaurantes (Abrasel). O hub de capacitação profissional conta com dois projetos voltados para mulheres: "Empreenda como uma mulher", com mentoria para o desenvolvimento de negócios, e "Meu negócio é meu país", com uma plataforma voltada para comidas regionais. A expectativa é que mais de 4.150 mulheres sejam beneficiadas pelo programa em 12 meses.

Digital Entra no Foco
A nova etapa do projeto contará com três embaixadores, que fazem parte do mercado de gastronomia: Carmem Virgínia, João Batista e Katia Barbosa. O trabalho focado no digital também faz parte de uma mudança na estratégia de atuação da iniciativa. "O que a gente fazia muito antes com o pequeno varejo eram suportes presenciais, como ativação de ponto de venda e entendimento de disposição do produto na mercearia. Hoje, com essa nova realidade, o que trazemos, para além desse serviço que continuamos oferecendo, é essa parte de capacitação na plataforma", destalha a executiva. Atualmente, "Coca-Cola dá um gás no seu negócio" está presente em sete estados. Segundo Daniela, a ideia é que uma "versão 3.0" do projeto possa ampliar as iniciativas regionais e ganhar abrangência nacional, sendo acelerado pelos engarrafadores parceiros.