Compra da Jasmine Potencializa Planos da Empresa

Em menos de um ano, a M. Dias Branco deu passos importantes no mercado para avançar em sua aposta de produtos saudáveis. Em setembro de 2021, anunciou a compra da Latinex, dona de marcas como Fit Food (snacks denominados saudáveis), Smart (temperos) e Frontera (tex mex). Agora, fechou acordo para compra da Jasmine, especializada em alimentos integrais, orgânicos e zero açúcar. Além de ampliar as soluções com produtos mais alinhados ao conceito de saudabilidade, a M. Dias Branco reforça sua estratégia de distribuição para nacionalizar suas marcas.

Em fevereiro deste ano, o diretor de marketing da empresa Fábio Melo ressaltou, em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News, a estratégia da empresa na distribuição e investimento para os produtos Latinex, que norteavam também o plano para outras marcas. "Elas têm uma cobertura focada no Sul e no Sudeste e queremos nacionalizar essa distribuição. Há potencial para aumentar a presença em pontos de venda. As marcas estão entre 5 mil e 10 mil PDVs, mas queremos que elas estejam em todos os lugares onde a M. Dias Branco atua", explicou. Atualmente, a empresa opera em 100 mil pdvs no país.

Segundo o executivo, a M. Dias Branco tem trabalhado também, por exemplo, em um plano de nacionalização da Piraquê, que também recebe maiores investimentos em renovação de portfólio e ativações no PDV. Já a Vitarella foi reposicionada em 2021 e tem sido nacionalizada há dois anos, enquanto Adria relançou sua linha de massas grano duro e já é distribuída em todo o país.