Companhia Investe em Humaning para o Marketing

A Mondelēz International vem trabalhando uma nova abordagem de marketing global focada na conexão humana. Para o diretor de marketing da Mondelēz Brasil, Alvaro Garcia, o fato da empresa trabalhar com marcas icônicas como Lacta, Oreo, Bis, Trident, Tang, Club Social e Halls, por exemplo, contribuiu nessa nova estratégia. "Nós temos marcas muito fortes, que já fazem parte da vida das pessoas há anos e que elas confiam. Investimos em pesquisas para entender o comportamento do consumidor e assim conectar às inovações do mercado, usando dos dados e tecnologia, para compreender melhor as pessoas e atender às suas necessidades e desejos individuais", afirma.

Por conta disso, segundo o diretor, todos os produtos lançados pela Mondelēz Brasil têm em comum a característica de estarem alinhados às principais tendências de consumo no mundo, mas com um olhar local, voltado para as necessidades e desejos dos seus consumidores. "É um longo caminho até a chegada aos lares dos nossos consumidores. Cada produto tem sua própria estratégia dentro do mercado no qual está inserido e precisa dialogar com o posicionamento da marca, por isso seu tempo de desenvolvimento e estratégia de lançamentos variam e cada etapa deve ser bem executada, pois o processo de criação e implementação de um produto é bastante complexo e depende de muitos fatores, que vão desde a idealização de como será o produto, até decisões mais práticas sobre linha de produção, marketing e logística de distribuição.

Já em cima dessas novas estratégias, a Mondelēz Brasil vem trabalhando em diversas inovações de suas marcas entre 2020 e 2021, como o Trident X, a primeira goma de mascar preta do Brasil e as diversas novidades na linha de presenteáveis de Lacta, como o Lacta Coração, trufas e também uma linha especial de Diamante Negro, com chocolates em forma de diamante. Páscoa também ganhou uma atenção especial, como o lançamento do ovo tripla camada de Cheesecake de Morango, e dos ovos de tripla camada nos sabores Oreo e Avelã, além da chegada do sabor Laka Oreo no tamanho 165g, e o relançamento da caixa de bombons Lacta Favoritos. Segundo Álvaro Garcia, agora em setembro, a linha de Lacta Intense também terá uma nova embalagem alinhada à nova identidade da marca e a esse novo momento da companhia.

A empresa acredita que essa comunicação humanizada e empática é um pilar importante nesta jornada de cada vez mais ter o consumidor no centro das decisões estratégicas.

(Informe Publicitário)