Diageo Investe Para Atingir Classe C

Sob novo comando no Brasil, a fabricante do uísque Johnnie Walker e da vodca Smirnoff espera que, até 2020, os produtos voltados para a baixa renda representem cerca de metade do faturamento no país e faça da subsidiária brasileira um dos cinco maiores mercados da multinacional inglesa que hoje está entre os dez principais. Para isso, a Diageo está aumentando em 60% a verba de marketing este ano que envolve o lançamento de versões reduzidas e até 50% mais baratas dos uísques Johnnie Walker Red Label, White Horse, Black & White e da vodca Smirnoff. "Precisamos saber até que ponto a classe C está disposta a pagar por determinada bebida.", diz Olga Martinez, nova presidente do Grupo no Brasil. (Valor Online)