Diageo Cria JV e Adquire Tequila Premium

A fabricante de bebidas Diageo anunciou a criação de uma joint-venture, em parceria com a Combs Wine & Spirits, empresa do rapper Sean “Diddy” Combs, para aquisição da marca de tequila de luxo DeLeón. Por meio de comunicado oficial, a multinacional afirmou que a compra tem como objetivo fortalecer a presença da empresa no mercado de bebidas luxuosas, além de aumentar o portfólio da companhia na área de tequilas. “A joint-venture com Combs Wine & Spirits, de Diddy, e a compra da DeLeón é o principal passo da Diageo para voltar à liderança no mercado de tequila na América”, disse Larry Schwartz, presidente da Diageo. O objetivo da empresa é também acelerar sua participação no mercado “ultra-premium” dos EUA.