Claybom Volta Para Disputar Com Delícia e Doriana

A marca de margarinas da BRF recentemente retornou ao mercado totalmente renovada, após anos de abandono. O produto voltou em novas embalagem e receita e foco nas mulheres modernas. Para entender as mudanças, o Portal Giro News entrevistou com exclusividade, Paula Kekeny, Gerente de Spread da Unidade de Negócios de Carnes da BRF. A gerente afirma que “a margarina se repaginou e retomou os investimentos em marketing para chegar ao segundo lugar entre as margarinas, disputando mercado com Delícia e Doriana”. Paula explica ainda que a companhia decidiu abandonar a Claybom devido ao baixo conhecimento do produto e priorização de investimento em outras marcas do portfólio.

A marca de margarinas da BRF recentemente retornou ao mercado totalmente renovada, após anos de abandono. O produto voltou em identidade visual repaginada, nova receita e foco nas mulheres modernas. Para entender as mudanças, o Portal Giro News entrevistou com exclusividade, Paula Kekeny, Gerente de Spread da Unidade de Negócios de Carnes da BRF. A gerente afirma que “a margarina se repaginou e retomou os investimentos em marketing para chegar ao segundo lugar entre as margarinas, disputando mercado com Delícia e Doriana”. Paula explica ainda que a companhia decidiu abandonar a Claybom devido ao baixo conhecimento do produto e priorização de investimento em outras marcas do portfólio.

Investimentos

A gerente ressalta que o segmento é liderado pela Qualy, também da BRF, que possui quase 35% de market share. Já a Claybom, até o reposicionamento, detinha apenas 1% de participação no mercado. “Iniciamos uma campanha de comunicação e ações nos pontos de vendas para dar visibilidade aos nossos consumidores sobre o novo posicionamento da marca, bem como alterações no produto (novo sabor e nova embalagem)”, revela. Por questões estratégicas, a empresa não divulga valores ou investimentos futuros.