Estratégias Regionais Direcionam a Heineken Brasil

Texto: Bruna Soares

O Grupo Heineken tem estratégias regionais para a distribuição de suas bebidas no Brasil. Em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News, Ricardo Sabatine, Diretor de Off Trade da companhia, revela que os produtos para cada canal também são definidos de acordo com a marca e a embalagem. "As demandas são diferentes para lojas de cash & carry, supermercados e hipermercados, por exemplo. Já na estratégia regional, observamos as questões culturais e econômicas de cada parte do país. No Norte e no Nordeste, temos maior presença com a marca Devassa. Já a Amstel é focada no Sul e no Sudeste. E a Heineken, a Sol e a Eisenbahn são mais nacionais, mudando apenas as embalagens", explica Sabatine.

LançamentoPostergado
Atualmente, a companhia possui cerca de 160 SKUs divididos em 18 marcas de cervejas e não alcóolicos. Neste mês, o portfólio passaria a contar com a primeira cerveja zero álcool da Heineken. No entanto, o lançamento foipostergadodevido ao Coronavírus. Segundo a fabricante, a "Heineken 0.0" chegará ao mercado em 2020, porém ainda não há data definida. "Essa será a nossa principal novidade para o ano. Inicialmente, o produto será comercializado nas versões long neck, com 330ml, e lata, com 355ml", antecipa o diretor. Para divulgar a bebida, que será produzida na fábrica de Ponta Grossa (PR), a companhia investirá em uma comunicação 360, com ações nas plataformas digitais, degustações e ativações nas lojas.

Novos Hábitos no Brasil
Visto que o Brasil é o maior mercado global do Grupo, a Heineken tem se atentado aos rumos que o segmento cervejeiro tem tomado no país. "O mercado de cervejas vem crescendo e ganhando muitos rótulos. O consumidor passou a experimentar novos produtos e está mais atento à qualidade e às informações do rótulo. Há, também, uma busca por itens de baixa caloria", analisa Sabatine. Segundo o executivo, a entrada no segmento zero álcool faz parte desse movimento e é uma tendência para o setor. "As cervejas artesanais também são uma categoria nova para o brasileiro. Fora do país, esse mercado é mais desenvolvido. Aqui, as artesanais detêm cerca de 1% do mercado de cervejas." De acordo com o diretor, a Heineken tem uma performance homogênea no país, com leves variações na representatividade de cada região.