Em parceria com a Amstel, a rede de mercados de proximidade leva à capital paulista seu conceito de loja emblemática, que consiste na ambientação de um ponto de venda em parceria com a indústria.
02/05/24
A expectativa da Euromonitor é que o faturamento das cervejas consideradas premium cresça mais de 53,9% até 2025, alcançando R$ 80,2 bilhões. Em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News, Ricardo Sabatine, diretor de off trade do Grupo Heineken, relembra que, há 15 anos, não existia, evidentemente, a categoria premium. "O mercado está evoluindo de maneira rápida e o brasileiro está buscando conhecer as cervejas, procurando melhor qualidade e tentando ter uma conexão com a marca." Mesmo com esta mudança no consumo, a categoria mainstream continua representando 50% do mercado de cervejas, enquanto a premium ocupa 30%.
26/04/22
O Grupo Heineken uniu as cervejas Sol e Praya, ambas marcas do seu portfólio premium, para a criação da ativação “Meu Momento”, em pontos de vendas estratégicos nos estados de São Paulo e Rio de Janeiro. Com presença em 15 lojas da rede Pão de Açúcar, a partir de setembro, a ativação busca oferecer uma experiência de consumo exclusiva.
16/09/24
O Grupo Heineken tem estratégias regionais para a distribuição de suas bebidas no Brasil. Em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News, Ricardo Sabatine, Diretor de Off Trade da companhia, revela que os produtos para cada canal também são definidos de acordo com a marca e a embalagem. "As demandas são diferentes para lojas de cash & carry, supermercados e hipermercados, por exemplo. Já na estratégia regional, observamos as questões culturais e econômicas de cada parte do país. No Norte e no Nordeste, temos maior presença com a marca Devassa. Já a Amstel é focada no Sul e no Sudeste. E a Heineken, a Sol e a Eisenbahn são mais nacionais", explica Sabatine.
13/04/20
Atento a tendências de consumo, o Grupo Heineken Brasil iniciará a ampliação de seu portfólio em 2020 com o lançamento da Heineken 0.0. A cerveja sem álcool chegará às gôndolas no primeiro trimestre. Em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News, Ricardo Sabatine, Diretor de Off Premisse da companhia, revela que o mercado sem álcool é uma tendência na Europa e deve registrar contínuo crescimento no Brasil. "Em 2020, pretendemos aumentar o nível de investimentos se comparado a 2019, com o objetivo de aprimorar a experiência do shopper, que está cada vez mais informado e em busca de produtos que estejam alinhados ao seu estilo de vida."
19/12/19
O Grupo Heineken Brasil observa uma transformação no segmento de cervejas no país. Em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News, Ricardo Sabatine, Diretor de Off Trade da companhia, revela que os produtos artesanais representam oportunidades para a categoria. "O mercado de cervejas no Brasil tem grande potencial, especialmente no segmento premium, que cresce continuamente nos últimos anos. Outra tendência é o aumento do conhecimento do consumidor a respeito das cervejas e a propensão a experimentar novos rótulos e cervejas artesanais." Segundo o executivo, a Heineken® é a marca que tem registrado maior incremento em vendas.
05/06/19