Arcor Investe em Reposicionamento da Butter Toffes

Mesmo com 89% de market share no segmento de balas de caramelo, a Arcor está investindo R$ 8 milhões em um plano de reposicionamento de imagem da Butter Toffes. O projeto aposta em um estudo etnográfico para medir a percepção das marcas da companhia junto ao seu público-alvo. O levantamento, qualitativo e quantitativo, investiga os aspectos positivos e negativos dos produtos e com que tipo de categorias as balas de caramelo concorrem na hora de ganhar o consumidor. A empresa já descobriu que 70% das compras nesse segmento acontecem por impulso que está concentrado na classe média e no público feminino, que representa aproximadamente 55% dos consumidores. (Meio&Mensagem)