2012: Um Divisor de Águas Para a Seara Brasil

A Seara Brasil, do Grupo Marfrig, finalizou neste mês de agosto a incorporação de marcas envolvidas na troca de ativos com a Brasil Foods, como Doriana, Escolha, Saudável, Texas Burger, Tekitos, Rezende, entre outros. O CEO da empresa, David Palfenier, concedeu uma entrevista exclusiva ao Portal Giro News e explicou os planos da companhia para os novos produtos, bem como os investimentos que serão realizados para fortalecer a marca Seara, que segue sendo o principal negócio da empresa.

A Seara Brasil, do Grupo Marfrig, finalizou neste mês de agosto a incorporação de marcas envolvidas na troca de ativos com a Brasil Foods, como Doriana, Escolha, Saudável, Texas Burger, Tekitos, Rezende, entre outros. O CEO da empresa, David Palfenier, concedeu uma entrevista exclusiva ao Portal Giro News e explicou os planos da companhia para os novos produtos, bem como os investimentos que serão realizados para fortalecer a marca Seara, que segue sendo o principal negócio da empresa.

Momento Estratégico

David Palfenier adiantou alguns números importantes da empresa no mercado. “Essa incorporação nos traz uma série de benefícios estratégicos. Ela muda substancialmente o nosso mix de produtos, agregando volume de valor agregado. Esse movimento de trazer os ativos para a Marfrig também fez com que a Seara tenha agora quase 65% de suas vendas em processados, criando uma empresa mais forte e com mais margem para competir”, disse, revelando também que o share da empresa em congelados e industrializados saltou de 8% a 9% para algo em torno de 15% a 16%, com potencial para chegar 20%..

O Dobro da Capacidade

Junto às marcas, a Seara recebeu da Brasil Foods uma ampla linha produtiva, que deve crescer ao longo dos próximos anos. “Nós já estávamos com a capacidade toda utilizada e precisávamos expandir nossa linha produtiva. Até havia um plano de investimento para isso, porém, seguramos essa expansão justamente pela negociação com a BRF, que acabou dando certo. Com esse negócio fechado, nós potencializamos muito a nossa produção e ainda recebemos capacidade ociosa para aumentar a atual produção, que já representa hoje o dobro em relação ao que tínhamos antes do negócio com a Brasil Foods”, explica David Palfenier.

Retorno à Mídia

Apesar de o momento ser de adaptação e análise das novas marcas, a Seara já prevê amplos investimentos em mídia para suas novidades. “Temos já um plano de marketing para as marcas de destaque. Doriana, por exemplo, é uma marca com muito potencial, a Fiesta também, que agora será a Seara Fiesta, em que faremos um trabalho focado no Natal, e uma outra marca que tem bastante potencial é a Escolha Saudável, atendendo toda essa tendência de bem-estar do brasileiro. Todas elas devem receber investimentos que ainda não estão definidos, mas que deve consistir em ações no pdv, promoções, anúncios em TV e mídia online”, revela o CEO da Seara Brasil.