Praticidade e conveniência: Indústrias de embalagens reforçam os PDVs para a sazonalidade de fim de ano
O final do ano é um dos períodos mais relevantes para a categoria de embalagens. Neste cenário, as empresas intensificam seus lançamentos para atender à demanda sazonal e oferecer aos clientes soluções eficientes e práticas para preparar, armazenar, transportar e conservar os alimentos. Entre os itens mais procurados nesse período, a assadeira descartável de alumínio se destaca como o produto campeão de preferência. “As celebrações estão ficando cada vez mais práticas e as famílias preferem aproveitar o tempo com os familiares e as celebrações do que lavar louça depois das festas”, conta Caio Castro, Head de Marketing e Trade Marketing do Grupo EBEG, em entrevista exclusiva para o Jornal Giro News.
Produtos Procurados
Além das assadeiras descartáveis de alumínio, cresce a procura por itens que atendam diferentes etapas dos momentos festivos. Segundo a Wyda, ganham destaque produtos como folha de alumínio, bandejas, papel manteiga e assalight, filme PVC, além de sacos para congelar, saco poliéster e a linha de churrasco. “A busca está muito relacionada à versatilidade dos nossos produtos e à necessidade de preparar maiores quantidades de alimentos”, afirma Antonio Carvalho, diretor comercial da Wyda. Na Facilita&Pronto, o movimento também se repete, com aumento na demanda por itens complementares às assadeiras.
Canais de Venda e Campanhas
Para a categoria de embalagens, os principais canais de venda seguem concentrados em supermercados, atacarejos e hipermercados. Porém, há espaço crescente em mercearias, lojas de utilidades e casas de embalagens, impulsionado pela busca por conveniência e pelo aumento geral do consumo. Na sazonalidade, esses alinhamentos com o varejo ganham força e tornam-se estratégicos. “O varejo precisa aproveitar o aumento do fluxo de consumidores e a indústria precisa estar pronta para fornecer volume e garantir negociações de pontos extras, ilhas, displays, cross merchandising e maior presença de mix”, comenta o diretor comercial da Wyda.
O objetivo das marcas é ocupar áreas de maior visibilidade e estar próximas de categorias complementares, ampliando as chances de conversão. Foi assim que a Facilita&Pronto registrou ganhos relevantes no último ano. “Em 2025, fizemos uma campanha compre e ganhe nos PDVs e tivemos um incremento de 19% nas vendas de final de ano se comparadas ao ano anterior”, revela o Head de Marketing e Trade Marketing do Grupo EBEG.
Perspectivas
As empresas projetam um novo ciclo de crescimento sustentado pela sazonalidade. “O período sazonal representa cerca de 30% do faturamento, sendo uma temporada estratégica para ampliar o volume, fortalecer a presença e expandir o mix nos nossos clientes”, finaliza Antonio Carvalho, diretor comercial da Wyda. Na Facilita&Pronto, as expectativas também são positivas. Para 2026, a companhia prevê crescer 16,5% apenas na família de assadeiras descartáveis de alumínio. Em 2025, a empresa registrou alta de 36% em relação a 2024.
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