Ranking da Kantar elenca as 10 empresas de fast food mais valiosas de 2025
O Kantar BrandZ realizou um levantamento que mostrou quais são as dez empresas mais valiosas de fast food de 2025. Juntas, elas valem US$ 408,1 bilhões, um aumento de 4% em relação ao ano anterior. McDonald’s e Starbucks, que lideram a lista, estão implementando novos planos estratégicos de crescimento – ambos incluem mais expansão na China. Enquanto isso, outras marcas impulsionam o crescimento do valor geral da categoria, mesmo estando em posições mais baixas no ranking. O Chipotle percebeu um aumento de 44%, muito relacionado ao crescimento das vendas digitais e ao forte engajamento nas redes sociais. A Domino’s, outra marca com grande destaque digital, registrou aumento de 22%.
Abaixo, o ranking das mais valiosas na categoria fast food em 2025:
1 - McDonald's (U$ 221 bilhões)
2 - Starbucks (U$ 69,7 bilhões)
3 - KFC (U$ 26,8 bilhões)
4 - Chipotle (U$ 26,12 bilhões)
5 - Domino´s Pizza (U$ 14,1 bilhões)
6 - Subway (U$ 12,5 bilhões)
7 - taco Bell (U$ 9,89 bilhões)
8 - Chick-Fli-A (U$ 9,85 bilhões)
9 - Pizza Hut (U$ 9,4 bilhões)
10 - Burger King (U$ 8,3 bilhões)
Fatores que contribuíram com o crescimento
A categoria cresceu em ritmo muito rápido, com um incremento de 700% no valor de marca desde 2006, segundo o Kantar BrandZ. Para a Kantar, dois fatores impulsionaram esse crescimento: globalização e valor. Quando chegou a Grande Recessão, porém, as principais marcas de fast food estavam novamente em posição de prosperar. Em vez de baixar os preços de todo o cardápio, elas passaram a oferecer promoções específicas junto com novos itens de valor mais alto. E então, conquistaram consumidores que buscavam reduzir seus gastos, pessoas acostumadas a restaurantes casuais e cafés sofisticados, mas dispostas a dar uma nova chance ao fast food, caso encontrassem ingredientes melhores e bebidas mais interessantes. Segundo o Kantar BrandZ, as marcas mais bem-sucedidas atenderam a esse desejo, como o McDonald's com o McCafé.
A expansão global também foi um grande movimento. Lideradas por McDonald’s, KFC, Subway e Starbucks, as marcas americanas de fast food abriram milhares de novas lojas apenas na China. “O valor dessa expansão não vinha só do mercado consumidor gigante, mas também do alto preço que as marcas ocidentais podiam cobrar em relação aos concorrentes locais, ao menos por um tempo”, diz Fernanda Bassanello, diretora de brand na Kantar Brasil.
