Kopenhagen acelera modernização da rede com investimento de R$ 42 milhões

 A Kopenhagen acelera o projeto de modernização de sua rede de lojas com investimento de R$ 42 milhões desde 2024. A companhia pretende reformar mais 150 unidades até o fim de 2026, ampliando a adoção do novo conceito de loja, desenvolvido para oferecer uma experiência de compra mais dinâmica e alinhada ao comportamento do consumidor. Segundo a Kopenhagen, as unidades que passaram pelo retrofit apresentam potencial médio de aumento de 15% nas vendas em comparação ao modelo anterior. Nos casos em que a reforma foi acompanhada por mudança de endereço ou ampliação da área de vendas, esse índice chega, em média, a 34%. Atualmente, 52% da rede já opera no novo padrão, e a expectativa é alcançar cerca de 70% nas mais de 800 lojas até o fim deste ano.

Experiência no Ponto de Venda

 O projeto substitui gradualmente o antigo layout, caracterizado pelas cores preta e dourada, pelo conceito 5.0, que resgata o vermelho como principal identidade da marca e aposta em ambientes mais claros, acolhedores e interativos. Um dos destaques é o espaço “Mil Delícias”, no formato pick and mix, que permite ao consumidor montar sua própria seleção de chocolates e pagar por peso, estimulando maior autonomia e permanência na loja. A proposta também reorganiza a exposição dos produtos para tornar a jornada de compra mais intuitiva.

 "O retrofit é uma ferramenta de aceleração da modernização do parque e uma resposta direta à necessidade de manter a marca relevante no varejo físico. Ao trazer as lojas para o layout 5.0, conseguimos criar uma jornada mais contemporânea, com maior atratividade, mais oportunidades de consumo e uma experiência mais alinhada ao perfil atual do consumidor", afirma Fernando Vichi, CEO da Kopenhagen.