Burger King provoca McDonald’s e lança campanha para levar rival ao Acre

  O Burger King lançou uma campanha publicitária provocativa para desafiar o rival McDonald's a abrir sua primeira unidade no Acre. Batizada de “O Acre Existe”, a ação utiliza humor e rivalidade histórica entre as marcas para chamar atenção para o fato de que a rede ainda não possui restaurantes no estado. Criada pela agência AlmapBBDO, a campanha parte da premissa de que, na maior parte das cidades brasileiras, as duas redes de fast food costumam operar próximas uma da outra, algo que não ocorre no Acre, onde apenas o Burger King mantém presença. 

Estratégia de Provocação

 Como parte da estratégia, o BK lançou um abaixo-assinado online pedindo que o McDonald’s se instale no estado. A iniciativa foi acompanhada por um vídeo nas redes sociais e pela criação de um site específico para reunir assinaturas da população. Segundo a empresa, a ação tem caráter simbólico e busca reforçar a provocação à concorrente. A campanha também inclui ativações de mídia out-of-home (OOH) em Rio Branco, capital do estado, com painéis e tapumes patrocinados convidando diretamente o rival a ocupar espaços comerciais vazios.